ლოკაციები
ლოკაცია რეალური ადგილია. ეკრანები ლოკაციების შიგნით არიან, და სწორედ ეს არ აძლევს ორმოცი ტელევიზორის ქსელს „TV 17“-ის ორმოც ხაზად ქცევის საშუალებას.
რატომ არსებობსარაფერი გაიძულებთ, მიუთითოთ, სად დგას ეკრანი — პროდუქტი მარტივ სიასთანაც იმუშავდა. დაახლოებით თხუთმეტ ეკრანზე მისი გამოყენება შეუძლებელი ხდება, რადგან კითხვას „რომელი გაფუჭდა“ პასუხი აღარ აქვს. ლოკაციები ასევე ინახავს იმას, რაც ადგილს ეხება, არა პანელს: მისამართს, ქალაქს, ადგილის ტიპს და რამდენი ადამიანი ჩაივლის გვერდით. რეკლამის დამკვეთები ადგილებს ყიდულობენ, არა პანელებს.
რა შეავსოთ და რატომ#
1დაწერეთ ისე, როგორც თქვენი თანამშრომლები ხმამაღლა ამბობენ. ეს სახელი ამიერიდან ყოველ ჩამოსაშლელ მენიუში გამოჩნდება.
2ქალაქი ფილტრსა და რუკას მართავს. შეავსეთ ერთი ადგილისთვისაც კი — ოდესმე ორი გექნებათ.
3OpenOOH-ის ადგილების კლასიფიკაცია. სწორედ ამ ენაზე ყიდულობენ რეკლამის დამკვეთები.
4დაახლოებით რამდენი ადამიანი ჩაივლის დღეში. ორიენტირი, არა გაზომვა.
- ფოტო უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ჰგონიათ. თორმეტ ადგილის სიას ფოტოებით ერთ წამში ათვალიერებთ; თორმეტ მისამართის სია წაკითხვას ითხოვს. ლოკაციები ფოტოს გარეშე გენერირებულ გამოსახულებას იღებენ, რომ გვერდი ისევ მოწესრიგებულად გამოიყურებოდეს, მაგრამ ნამდვილი ფოტო ჯობია.
- ადგილის ტიპი ინდუსტრიის სტანდარტია (OpenOOH), არა თავისუფალი ტექსტი. ასე ამბობს მყიდველი „მინდა სპორტული დარბაზები ლონდონში“ და გპოულობთ. ყველაზე ახლოს მდგომი პატიოსანი ვარიანტის არჩევა ყველაზე მომხიბლავის არჩევაზე უფრო ღირებულია.
- დღიური ვიზიტორები მხოლოდ ორიენტირია. მის საფუძველზე არავის ანგარიში არ ეწერება და იმპრესიები მისგან არ ითვლება — ისინი ეკრანის საკუთარი აუდიტორიის პარამეტრებიდან მოდის. იხ. ეკრანები.
მაგალითი — ერთი კაფე, სამი ეკრანი
„Crustum — Old Street“ ერთი ლოკაციაია. მის შიგნით: მენიუს დაფა დახლის უკან, ვიტრინისკენ მიმართული პრომოეკრანი და პატარა დისპლეი სალაროსთან. სამი ეკრანი, ერთი ადგილი.
ციფრები ამ გვერდზე#
ყოველი ხაზი ზემოთ არჩეული პერიოდის მეტრიკებს შეიცავს: რამდენი ეკრანი არის შიგნით, რამდენმა აჩვენა პერიოდში და რამდენი გამოიმუშავა ადგილმა. ისინი განსაზღვრულია სტატიაში რას ნიშნავს ციფრები — ერთი და იგივე სიტყვები პროდუქტის ყოველ გვერდზე ერთსა და იმავეს ნიშნავს.