Sedi
Una sede è un luogo reale. Gli schermi stanno dentro le sedi, ed è questo che impedisce a una rete di quaranta televisori di diventare quaranta righe «TV 17».
Perché esisteNulla ti obbliga a dire dove si trova uno schermo — il prodotto funzionerebbe con un semplice elenco. Diventa inutilizzabile intorno ai quindici schermi, quando «qual è quello guasto» smette di avere una risposta. Le sedi portano anche ciò che è vero di un luogo più che di un pannello: l’indirizzo, la città, il tipo di luogo e quante persone ci passano davanti. Gli inserzionisti comprano luoghi, non pannelli.
Cosa compilare, e perché#
1Chiamala come la chiama a voce il tuo staff. Questo nome comparirà d’ora in poi in ogni menu a tendina.
2La città alimenta il filtro e la mappa. Compilala anche per un solo luogo — prima o poi ne avrai due.
3La tassonomia dei luoghi OpenOOH. È la lingua in cui comprano gli inserzionisti.
4Più o meno quante persone passano in un giorno. Un dato di riferimento, non una misurazione.
- La foto conta più di quanto pensi. Un elenco di dodici luoghi con foto si scorre in un secondo; un elenco di dodici indirizzi si legge. Le sedi senza foto ricevono un’immagine generata perché la pagina abbia comunque un aspetto curato, ma una foto vera è meglio.
- Il tipo di luogo è uno standard di settore (OpenOOH), non testo libero. È così che un acquirente dice «voglio le palestre di Londra» e ti trova. Scegliere la corrispondenza onesta più vicina vale più che scegliere quella più lusinghiera.
- I visitatori giornalieri sono solo un dato di riferimento. Non servono a fatturare nessuno e non sono la base del calcolo delle impression — quelle vengono dalle impostazioni di audience dello schermo. Vedi Schermi.
Esempio — Un bar, tre schermi
«Crustum — Old Street» è una sede. Al suo interno: un menu dietro il bancone, uno schermo promozionale rivolto alla vetrina e un piccolo display vicino alla cassa. Tre schermi, un luogo.
I numeri di questa pagina#
Ogni riga riporta le metriche del periodo scelto in alto: quanti schermi ci sono, quanti hanno trasmesso nel periodo e quanto ha guadagnato il luogo. Sono definite in Cosa significano i numeri — le stesse parole significano la stessa cosa in ogni pagina del prodotto.