Come funziona la pubblicità
Cedi una parte del tuo loop, gli inserzionisti fanno offerte su ogni riproduzione e una policy che imposti tu decide chi compare. Ecco cosa succede nel secondo tra l’apertura di uno slot e l’arrivo di un annuncio.
Del tutto facoltativo
Una rete che non lo attiva mai funziona esattamente come descritto in ogni altra parte di questo centro assistenza. Le pagine di Monetizzazione restano semplicemente vuote. Non succede nulla di tutto questo finché non metti uno slot pubblicitario in una playlist.
L’idea#
Uno slot pubblicitario è un buco nella tua playlist. Ha una durata e una posizione, e nient’altro — nessun contenuto fisso. Ogni volta che il loop ci torna, la piattaforma organizza un’asta qualche secondo prima: descrive il tuo schermo agli acquirenti, loro fanno offerte, vince la più alta e quella creatività va in onda una volta, puntuale. Al giro successivo può vincere un altro inserzionista.
1Otto secondi prima del turno dello slot, mentre l’elemento precedente è ancora in onda, la piattaforma chiede offerte. Questa è una richiesta — una per passaggio.
2Gli acquirenti rispondono con un prezzo e una creatività. Vince la più alta che la tua policy lascia passare. Un video viene scaricato ora sullo schermo e conservato: la prossima volta che vince è già lì.
3Arriva il turno dello slot e la creatività compare subito. Solo ora viene contato qualcosa — e vieni pagato.
4Se nessuno fa un’offerta, o nessuno offre abbastanza, va in onda il tuo contenuto di riserva.
Perché esisteContare l’immagine davvero mostrata invece dell’offerta vincente è la differenza tra un report onesto e uno ottimista. Un’offerta può essere vinta e mai mostrata: la creatività non si carica, il loop va avanti, il pannello è in standby. In questi casi ScreenRoll comunica all’exchange che l’asta vinta non è stata usata, il che ti costa una frazione di un ricavo che non ti spettava e ti fa guadagnare la reputazione che spinge gli acquirenti a continuare a fare offerte.
Cosa determina il tuo prezzo#
- Tipo di luogo — impostato sulla sede. È il modo in cui un acquirente dice «palestre a Londra». Uno schermo senza tipo di luogo è invisibile per la maggior parte degli acquisti mirati.
- Audience — impostata sullo schermo. Una media oraria va bene; il dettaglio ora per ora rende di più, perché dimostra che la sera vale più dell’alba. Vedi Schermi.
- Durata dello slot — uno slot di quindici secondi in un loop di sessanta è un quarto del tempo del tuo schermo, e viene pagato come tale.
- Affidabilità — uno schermo spesso spento, o che vince aste senza mostrarle, riceve meno offerte. Viene misurata, non dichiarata.
Due modi in cui un annuncio arriva sul tuo schermo#
- Slot pubblicitario — la piattaforma organizza l’asta per te e passa il vincitore allo schermo. È il percorso normale, e quello che compare nei tuoi ricavi.
- VAST — incolli un tag di un ad server con cui lavori già, e il player lo interroga direttamente a ogni riproduzione. Non viene memorizzato nulla, non organizziamo nessuna asta, e i soldi li regola chi ti ha dato il tag.
Esempio — Il 40% del loop di un bar
Un loop di cinque elementi da dieci secondi ciascuno: menu, video dei dolci, slot pubblicitario, orari, slot pubblicitario. Due elementi su cinque sono venduti, quindi un passante vede un annuncio circa ogni venticinque secondi e il tuo messaggio per il resto del tempo. Lo schermo del bar continua a sembrare quello di un bar.
Nota
Non va in onda nulla senza la tua approvazione preventiva. Ogni inserzionista che vuole i tuoi schermi aspetta nella pagina Annunci esterni finché non lo autorizzi.