Cum funcționează publicitatea
Cedezi o parte din bucla ta, advertiserii licitează pe fiecare rulare, iar o politică stabilită de tine decide cine apare. Iată ce se întâmplă în secunda dintre deschiderea unui slot și sosirea unei reclame.
Complet opțional
O rețea care nu activează niciodată publicitatea funcționează exact cum e descris în restul acestui centru de ajutor. Paginile de Monetizare rămân pur și simplu goale. Nimic din toate acestea nu se întâmplă până nu pui un slot publicitar într-un playlist.
Ideea#
Un slot publicitar e o gaură în playlistul tău. Are o durată și o poziție, și atât — niciun conținut fix. De fiecare dată când bucla ajunge la el, platforma organizează o licitație: descrie ecranul tău cumpărătorilor, ei licitează, cea mai mare ofertă câștigă și creația respectivă rulează o dată. La tura următoare poate câștiga alt advertiser.
1Bucla ajunge la slot și platforma cere oferte. Asta e o cerere.
2Cumpărătorii răspund cu un preț și o creație. Câștigă cea mai mare pe care o lasă politica ta să treacă.
3Creația apare pe ecran. Abia acum se numără ceva — și abia acum ești plătit.
4Dacă nu licitează nimeni sau nimeni nu oferă destul, rulează conținutul tău de rezervă.
De ce existăSă numeri imaginea afișată efectiv în loc de oferta câștigătoare e diferența dintre un raport cinstit și unul optimist. O ofertă poate fi câștigată și niciodată afișată: creația nu se încarcă, bucla merge mai departe, panoul e în standby. În aceste cazuri ScreenRoll anunță exchange-ul că licitația câștigată nu a fost folosită, ceea ce te costă o fracțiune dintr-un venit care oricum nu era al tău și îți aduce reputația datorită căreia cumpărătorii continuă să liciteze.
Ce îți stabilește prețul#
- Tipul de locație — setat pe locație. Așa spune un cumpărător „săli de sport din Londra”. Un ecran fără tip de locație e invizibil pentru majoritatea achizițiilor targetate.
- Audiența — setată pe ecran. O medie pe oră e acceptată; detaliul oră cu oră aduce mai mult, pentru că dovedește că seara valorează mai mult decât zorii. Vezi Ecrane.
- Durata slotului — un slot de cincisprezece secunde într-o buclă de șaizeci e un sfert din timpul ecranului tău și se plătește ca atare.
- Fiabilitatea — un ecran des oprit sau care câștigă licitații fără să le afișeze primește mai puține oferte. Se măsoară, nu se declară.
Două căi prin care o reclamă ajunge pe ecranul tău#
- Slot publicitar — platforma organizează licitația pentru tine și îi trimite câștigătorul ecranului. E calea obișnuită și cea care apare în veniturile tale.
- VAST — lipești un tag de la un ad server cu care lucrezi deja, iar playerul îl întreabă direct la fiecare rulare. Nu se stochează nimic, nu organizăm nicio licitație, iar banii îi decontează cel care ți-a dat tagul.
Exemplu — 40% din bucla unei cafenele
O buclă de cinci elemente de câte zece secunde: meniul, clipul cu produse de patiserie, slot publicitar, programul, slot publicitar. Două din cele cinci elemente sunt vândute, așa că un trecător vede o reclamă cam la fiecare douăzeci și cinci de secunde, iar în rest mesajul tău. Ecranul cafenelei arată în continuare ca al unei cafenele.
Notă
Nimic nu rulează fără aprobarea ta prealabilă. Fiecare advertiser care îți vrea ecranele așteaptă în coada de revizuire până îi dai voie.