Wie Werbung funktioniert

Sie geben einen Teil Ihrer Schleife ab, Werbetreibende bieten für jede einzelne Wiedergabe, und eine von Ihnen festgelegte Richtlinie entscheidet, wer erscheint. So läuft die Sekunde zwischen dem Öffnen eines Slots und dem Eintreffen einer Anzeige ab.

Vollkommen optional

Ein Netzwerk, das das nie einschaltet, funktioniert genau so, wie überall sonst in diesem Hilfe-Center beschrieben. Die Seiten unter Monetarisierung bleiben dann einfach leer. Nichts davon passiert, solange Sie keinen Werbeslot in eine Playlist legen.

Die Idee#

Ein Werbeslot ist eine Lücke in Ihrer Playlist. Er hat eine Länge und eine Position, sonst nichts – keinen festen Inhalt. Jedes Mal, wenn die Schleife ihn erreicht, führt die Plattform eine Auktion durch: Sie beschreibt Ihren Bildschirm für Käufer, diese bieten, das höchste Gebot gewinnt, und dieses Creative läuft einmal. In der nächsten Runde kann ein anderer Werbetreibender gewinnen.

Eine Runde eines Slots, Sekunde für Sekunde

1 · Slot öffnetAnfrage0,0 s1

2 · Auktion läuftGebote kommen~0,3 s2

3 · Creative erscheintImpression~0,6 s3

4 · Oder: niemand bietetErsatz—4

1Die Schleife erreicht den Slot, und die Plattform fragt nach Geboten. Das ist eine Anfrage.

2Käufer antworten mit einem Preis und einem Creative. Es gewinnt das höchste Gebot, das Ihre Richtlinie durchlässt.

3Das Creative erscheint auf dem Glas. Erst jetzt wird etwas gezählt – und erst jetzt werden Sie bezahlt.

4Wenn niemand bietet oder niemand genug bietet, läuft stattdessen Ihr eigener Ersatzinhalt.

Warum es das gibtErst beim tatsächlich gezeigten Bild zu zählen statt beim gewonnenen Gebot, ist der Unterschied zwischen ehrlicher und geschönter Berichterstattung. Ein Gebot kann gewonnen und nie gezeigt werden: Das Creative lädt nicht, die Schleife läuft weiter, das Panel schläft. ScreenRoll teilt der Börse in solchen Fällen mit, dass der Zuschlag ungenutzt blieb. Das kostet Sie einen Bruchteil an Umsatz, der Ihnen nie zustand, und bringt Ihnen den Ruf ein, der Käufer weiter bieten lässt.

Was Ihren Preis bestimmt#

Standorttyp – am Standort festgelegt. So sagt ein Käufer „Fitnessstudios in London“. Ein Bildschirm ohne Standorttyp ist für den Großteil gezielter Einkäufe unsichtbar.
Zielgruppe – am Bildschirm festgelegt. Ein Stundendurchschnitt genügt; Angaben Stunde für Stunde bringen mehr, weil sie belegen, dass der Abend mehr wert ist als der frühe Morgen. Siehe Bildschirme.
Slotlänge – ein Fünfzehn-Sekunden-Slot in einer Sechzig-Sekunden-Schleife ist ein Viertel Ihrer Bildschirmzeit und wird entsprechend bepreist.
Zuverlässigkeit – auf einen Bildschirm, der oft dunkel ist oder Gebote gewinnt und sie dann nicht zeigt, wird weniger geboten. Das wird gemessen, nicht behauptet.

Zwei Wege, wie eine Anzeige auf Ihren Bildschirm kommt#

Werbeslot – die Plattform führt die Auktion für Sie durch und gibt den Gewinner an den Bildschirm weiter. Das ist der normale Weg und derjenige, der in Ihrem Umsatz erscheint.
VAST – Sie fügen ein Tag von einem Ad-Server ein, mit dem Sie bereits arbeiten, und der Player fragt diesen Server bei jeder Wiedergabe direkt an. Nichts wird gespeichert, nichts wird von uns versteigert, und abgerechnet wird von demjenigen, der Ihnen das Tag gegeben hat.

Beispiel — 40 % einer Café-Schleife

Eine Schleife aus fünf Elementen zu je zehn Sekunden: Menü, Gebäckfilm, Werbeslot, Öffnungszeiten, Werbeslot. Zwei von fünf Elementen sind verkauft – ein Passant sieht also etwa alle fünfundzwanzig Sekunden eine Anzeige und in der übrigen Zeit Ihre eigene Botschaft. Der Bildschirm des Cafés sieht weiterhin nach Café aus.

Hinweis

Nichts läuft, bevor Sie es freigegeben haben. Jeder Werbetreibende, der auf Ihre Bildschirme will, wartet in der Prüfwarteschlange, bis Sie ihn zulassen.