Playlists
Eine Playlist ist die Reihenfolge, in der Inhalte laufen. Sie ist die einfachste Idee im Produkt und die, über die am meisten zu viel nachgedacht wird.
Warum es das gibtEin Bildschirm muss wissen, was als Nächstes kommt. Das ist die ganze Aufgabe. Eine Playlist ist bewusst nicht schlau – sie hat keine Regeln, keine Bedingungen und keine Prioritäten –, denn alles Bedingte gehört in einen Zeitplan, wo Sie es sehen können. Zwei einfache Dinge, die Sie durchschauen, sind besser als ein schlaues, das Sie nicht durchschauen.
Eine erstellen#
1Aus wessen Bibliothek Sie auswählen, falls Sie mehrere verwalten.
2Die Reihenfolge, in der sie läuft: von oben nach unten, dann von vorn. Zum Umsortieren ziehen.
3Hier erscheinen nur aktive Dateien.
- Ein einziges Element ist eine gültige Playlist. Ein einzelnes Menübild, das sich nie ändert, ist genau das, wofür eine Playlist da ist.
- Dieselbe Datei kann zweimal vorkommen. Setzen Sie eine wichtige Botschaft an Position 1 und 4, und sie läuft doppelt so oft. Das ist die einzige Gewichtung, und sie reicht.
- Die Gesamtlänge wird schon beim Erstellen angezeigt. Eine Schleife von vierzig Sekunden mit einem Werbeslot bedeutet, dass ein Passant die Anzeige etwa alle vierzig Sekunden sieht – gut zu wissen, bevor Sie sie verkaufen.
Hinweis
Eine Änderung an einer Playlist gilt sofort überall, wo sie verwendet wird. Die Bildschirme übernehmen sie am Ende ihrer laufenden Schleife, statt mitten im Element abzubrechen – niemand sieht also ein halb abgespieltes Video.
Beispiel — Ein Fünftel Ihrer Schleife verkaufen
Eine Schleife aus fünf Elementen, bei der Element 3 ein Werbeslot ist, gibt einem Werbetreibenden 20 % Ihrer Bildschirmzeit. Setzen Sie einen zweiten Slot an Position 5, haben Sie 40 % verkauft. Die Schleifenlänge sagt Ihnen viel ehrlicher als ein Prozentsatz, was Sie verkaufen.
Sie ansehen, bevor ein Bildschirm es tut#
Vorschau öffnet jede Playlist laufend im Browser. Es ist der Player selbst, der dieselbe Schleife abspielt wie ein Fernseher – keine Nachbildung –, eine HTML5-Datei, die sich danebenbenimmt, benimmt sich also auch hier daneben, und ein Video, das sich nicht dekodieren lässt, scheitert hier zuerst.
1Die Schleife, Element für Element, im Verhältnis zum Ganzen. Die Linie zeigt, wie weit sie ist.
2Der Ton ist anfangs aus. Schalten Sie ihn ein, um einen Soundtrack oder ein Video mit Sprache zu prüfen.
- Nichts wird gezählt. Keine Wiedergabe wird erfasst – ein Creative, das Sie beim Prüfen zwanzigmal ansehen, taucht also nicht in seinen eigenen Zahlen auf.
- Keinem Werbetreibenden wird etwas berechnet. Ein Werbeslot wird für seine Länge als beschrifteter Platzhalter gezeichnet statt versteigert, sodass die Schleife die richtige Dauer hat und niemand für eine Impression zahlt, die niemand gesehen hat. Bei einem VAST-Tag ist es genauso.
- Der Ton ist anfangs aus. Eine Vorschau, die in einem Büro geöffnet wird, sollte nicht plötzlich Musik spielen. Schalten Sie den Ton ein, wenn Sie ihn hören wollen – eine Playlist mit Audio zeigt ihre Titel als Liste, weil es nichts anzusehen gibt.
- Nach einer halben Stunde hält sie an. Auf einem Zweitmonitor offen gelassen, würde sie tagelang laufen; stattdessen pausiert sie und läuft auf Klick weiter.
Beispiel — Das HTML5-Banner eines Lieferanten prüfen
Eine Agentur schickt eine ZIP-Datei. Laden Sie sie hoch, legen Sie sie in eine eigene Playlist und drücken Sie auf Vorschau. Fehlen die Schriften oder greift sie auf einen Server zu, den sie aus einem Laden nicht erreicht, erfahren Sie das an Ihrem Schreibtisch statt an einer Wand in Manchester.