Was die Zahlen bedeuten
Jede Zahl im Produkt, einmal definiert. Dasselbe Wort bedeutet auf jeder Seite dasselbe – das ist eine Regel, nach der das Produkt gebaut ist, kein Zufall.
Hinweis
Jede Zahl auf einer Listenseite wird über den Zeitraum gezählt, der oben auf dieser Seite gewählt ist. Zwei Seiten mit unterschiedlichen Summen für dieselbe Sache zeigen fast immer zwei unterschiedliche Zeiträume.
Auslieferung#
Die Seite Bildschirme zeigt für jeden Bildschirm vier davon — Wiedergaben, Werbeslots, Impressionen und Umsatz. Die Bildschirmtabelle der Übersicht behält Anfragen, Gefüllt, Füllrate und RTB.
Anfragen
Jede Runde der Playlist – jedes Mal, wenn ein Bildschirm etwas zum Zeigen brauchte. Das ist der Nenner für alles andere.
Gefüllt
Die Runden, die ein Creative hervorgebracht haben. Eine Runde kann ungefüllt bleiben: ein Werbeslot ohne Gebot, eine Datei, die nicht lädt.
Füllrate
Gefüllt ÷ Anfragen, als Prozentsatz. Die beste einzelne Gesundheitskennzahl eines Bildschirms.
RTB
Der programmatische Teil, getrennt betrachtet: gefüllte Werbeslots ÷ angefragte Werbeslots. Ein Netzwerk mit 90 % Füllrate und 20 % RTB spielt seine eigenen Inhalte gut und verkauft wenig.
Werbeslots
Auf der Seite Bildschirme die programmatische Hälfte in einer Zeile: gehaltene Auktionen, verkaufte Anzeigen und wie viele davon der Bildschirm als gezeigt bestätigt hat — „52 von 59 verkauft · 10 gezeigt“. Der Balken darunter ist grün für gezeigte Anzeigen und orange für verkaufte, die den Bildschirm nie erreicht haben. Einige davon sind normal: Der Player wurde neu gestartet oder die Schleife lief weiter, bevor die Anzeige erschien. Geht mehr als eine von zehn verloren, steht in der Zelle Verkauft, nicht gezeigt, und das lohnt einen Blick — eine gekaufte, nicht gezeigte Anzeige bringt nichts ein.
Wiedergaben
Abspielvorgänge × Panels. Eine Videowand aus vier Panels, die ein Element zeigt, ist eine Runde und vier Wiedergaben, weil vier Panels geleuchtet haben. Auf der Seite Bildschirme sagt die Zelle auch, wessen sie waren — „27 eigene · 10 Werbung“: Ihre eigenen Creatives und die in einer Auktion verkauften Anzeigen.
Impressionen
Geschätztes Publikum, und nur dort, wo eine Schätzung existiert. Ein Bildschirm ohne Zielgruppen-Einstellungen trägt Wiedergaben bei, aber keine Impressionen – er zählt nicht als null, er zählt gar nicht. Siehe Bildschirme. Auf der Seite Bildschirme steht bei einem solchen Bildschirm „Keine Publikumsdaten“ statt 0.
Offline
Wiedergaben, die ein Bildschirm nach einem Ausfall aus seiner eigenen Warteschlange nachliefert. Teil der Wiedergaben, nicht zusätzlich. Sie erscheinen in der Zelle Wiedergaben – „56 · 14 offline“ – statt in einer eigenen Spalte, weil eine separate Spalte wie eine zweite, größere Zahl gelesen wurde.
Geld und Verteilung#
Umsatz
Verdientes Geld, pro Währung geführt und nie stillschweigend umgerechnet.
Anteil
Der Anteil eines Creatives an der Sendezeit: seine Wiedergaben ÷ alle Wiedergaben im selben Zeitraum und Umfang. Eine Liste hinunter ergibt das zusammen 100 %.
Bereitschaft#
Abdeckung
Der Anteil der Betriebszeiten eines Bildschirms, den tatsächlich irgendein Zeitplan abdeckt. 60 % bedeuten mehr als neun Stunden am Tag ohne geplanten Inhalt.
Verteilung
Wie weit eine Änderung schon angekommen ist. Eine neue Playlist ist erst live, wenn jeder Bildschirm sie übernommen hat – und Bildschirme fragen selbst nach, statt beliefert zu werden.
Zwischengespeichert
Wie viel von dem, was ein Bildschirm abspielen soll, schon auf seiner eigenen Festplatte liegt – „9/12“. Diese Zahl sagt voraus, ob er einen Ausfall heute Nacht übersteht. Siehe Im Inneren des Players.
Zwei Fehler, die Sie vermeiden sollten#
- Wiedergaben sind keine Besucherzahl. Bei einer Videowand multiplizieren sie sich mit der Zahl der Panels. Wer eine Wand aus vier Panels mit einem einzelnen Bildschirm anhand der Wiedergaben vergleicht, schönt die Wand um das Vierfache; vergleichen Sie anhand von Impressionen oder Umsatz.
- Eine hohe Füllrate mit niedrigem RTB ist kein Problem. Sie bedeutet, dass Ihre eigenen Inhalte zuverlässig laufen und wenig verkauft wird. Ob das gut ist, hängt allein davon ab, ob Sie verkaufen wollten.