Qué significan los números
Cada cifra del producto, definida una sola vez. La misma palabra significa lo mismo en todas las páginas: es una regla con la que está hecho el producto, no una casualidad.
Nota
Todos los números de una página de lista se cuentan sobre el periodo elegido arriba en esa página. Dos páginas con totales distintos para lo mismo casi siempre muestran dos periodos distintos.
Entrega#
Solicitudes
Cada vuelta de la lista: cada vez que una pantalla necesitó algo que mostrar. Es el denominador de todo lo demás.
Servidas
Las vueltas que produjeron una creatividad. Una vuelta puede quedarse sin servir: un espacio publicitario sin puja, un archivo que no carga.
Tasa de relleno
Servidas ÷ Solicitudes, en porcentaje. La mejor cifra única de salud de una pantalla.
RTB
La parte programática por separado: espacios publicitarios servidos ÷ espacios solicitados. Una red con un 90 % de tasa de relleno y un 20 % de RTB reproduce bien su propio contenido y vende poco.
Reproducciones
Reproducciones × paneles. Un videowall de cuatro paneles que muestra un elemento es una vuelta y cuatro reproducciones, porque se iluminaron cuatro paneles.
Impresiones
Audiencia estimada, y solo donde existe una estimación. Una pantalla sin ajustes de audiencia aporta reproducciones pero no impresiones: no cuenta como cero, no cuenta en absoluto. Consulta Pantallas.
Sin conexión
Reproducciones entregadas desde la cola propia de una pantalla después de un corte. Forman parte de las reproducciones, no se suman a ellas. Se muestran dentro de la celda de reproducciones —«56 · 14 sin conexión»— y no en una columna propia, porque una columna aparte se leía como un segundo número, más grande.
Dinero y reparto#
Ingresos
Dinero ganado, llevado por moneda y nunca convertido en silencio.
Cuota
La cuota de voz de una creatividad: sus reproducciones ÷ todas las reproducciones del mismo periodo y ámbito. Sumada a lo largo de una lista da el 100 %.
Preparación#
Cobertura
La parte del horario de funcionamiento de una pantalla que cubre de verdad alguna programación. Un 60 % significa más de nueve horas al día sin nada programado.
Despliegue
Hasta dónde ha llegado un cambio. Una lista nueva no está en marcha hasta que todas las pantallas la han recogido, y las pantallas preguntan en lugar de recibir envíos.
En caché
Cuánto de lo que una pantalla tiene que reproducir está ya en su propio disco: «9/12». Es el número que predice si sobrevivirá a un corte esta noche. Consulta Por dentro del reproductor.
Dos errores que conviene evitar#
- Las reproducciones no son asistencia. En un videowall se multiplican por el número de paneles. Comparar un videowall de cuatro paneles con una pantalla suelta por reproducciones favorece al videowall cuatro veces; compara por impresiones o ingresos.
- Una tasa de relleno alta con un RTB bajo no es un problema. Significa que tu contenido se reproduce con fiabilidad y se vende poco. Que eso esté bien depende solo de si querías vender.