Ce que signifient les chiffres
Chaque chiffre du produit, défini une seule fois. Le même mot veut dire la même chose sur chaque page — c’est une règle de conception du produit, pas une coïncidence.
Remarque
Chaque chiffre d’une page de liste est compté sur la période choisie en haut de cette page. Deux pages affichant des totaux différents pour la même chose portent presque toujours sur deux périodes différentes.
Diffusion#
Requêtes
Chaque tour de playlist — chaque fois qu’un écran a eu besoin de quelque chose à afficher. C’est le dénominateur de tout le reste.
Remplies
Les tours qui ont produit une création. Un tour peut ne pas être rempli : un emplacement publicitaire sans offre, un fichier qui ne se charge pas.
Taux de remplissage
Remplies ÷ Requêtes, en pourcentage. Le meilleur indicateur unique de la santé d’un écran.
RTB
La part programmatique, isolée : emplacements publicitaires remplis ÷ emplacements demandés. Un réseau à 90 % de taux de remplissage et 20 % de RTB diffuse bien son propre contenu et vend peu.
Diffusions
Lectures × panneaux. Un mur d’images de quatre panneaux qui affiche un élément, c’est un tour et quatre diffusions, car quatre panneaux se sont allumés.
Impressions
L’audience estimée, et seulement là où une estimation existe. Un écran sans réglages d’audience apporte des diffusions mais pas d’impressions — il ne compte pas pour zéro, il ne compte pas du tout. Voir Écrans.
Hors ligne
Les diffusions transmises depuis la file propre d’un écran après une coupure. Elles font partie des diffusions et ne s’y ajoutent pas. Elles apparaissent dans la cellule Diffusions — « 56 · 14 hors ligne » — plutôt que dans une colonne à part, qui était lue comme un second chiffre, plus grand.
Argent et répartition#
Revenus
L’argent gagné, tenu par devise et jamais converti en silence.
Part
La part de voix d’une création : ses diffusions ÷ toutes les diffusions sur la même période et le même périmètre. Sur toute une liste, le total fait 100 %.
État de préparation#
Couverture
La part des horaires de fonctionnement d’un écran réellement couverte par une programmation. 60 % signifie plus de neuf heures par jour sans rien de programmé.
Déploiement
Jusqu’où une modification est arrivée. Une nouvelle playlist n’est pas en ligne tant que chaque écran ne l’a pas récupérée, et les écrans interrogent la plateforme au lieu de recevoir les changements.
En cache
La part de ce qu’un écran doit diffuser qui se trouve déjà sur son propre disque — « 9/12 ». C’est le chiffre qui prédit s’il survivra à une coupure cette nuit. Voir Au cœur du lecteur.
Deux erreurs à éviter#
- Les diffusions ne sont pas une fréquentation. Sur un mur d’images, elles se multiplient par le nombre de panneaux. Comparer un mur de quatre panneaux à un écran seul sur les diffusions avantage le mur par quatre ; comparez plutôt sur les impressions ou les revenus.
- Un taux de remplissage élevé avec un RTB faible n’est pas un problème. Cela signifie que votre propre contenu est diffusé de façon fiable et que peu de chose est vendu. Que ce soit bien ou non dépend uniquement de votre envie de vendre.