La file de validation
Une politique définie une fois décide pour vous de la plupart des annonceurs. La file ne contient que ce que la politique ne peut pas trancher — et une décision prise à la main l’emporte toujours sur la politique.
Quatre façons de la gérer#
La politique se trouve tout en haut de la page File de validation, au-dessus du tableau, car c’est elle qui répond à la fois à « pourquoi il n’y a rien ici » et à « pourquoi tout est ici ».
Des catégories aux noms clairs#
Une offre déclare ce qu’elle promeut sous forme de codes IAB — IAB8-5, IAB9-7. Vous ne les voyez jamais. Ils arrivent traduits en 28 catégories aux noms sur lesquels une personne peut décider, réparties en six groupes : souvent restreintes, shopping et art de vivre, auto et voyages, loisirs et médias, entreprises et formation, personnes et société. Le groupe que les lieux refusent le plus souvent vient en premier, et la liste est consultable par recherche.
- Plus fin que l’IAB là où cela compte. Personne ne bloque « Alimentation et boissons » en pensant à l’alcool : l’alcool est donc une catégorie à part, reliée aux codes qui la composent.
- Les codes inconnus sont affichés tels quels, en orange, plutôt que devinés. Une offre qui ne déclare rien apparaît comme Non déclarée.
Ce qui arrive à une offre#
Chaque offre reçue obtient l’un de trois verdicts, avant même que son prix ne soit regardé :
- Une première apparition n’est jamais diffusée. C’est le prix de la modération. Elle entre dans la file maintenant pour pouvoir passer la fois suivante — sauf si la politique la refuserait, auquel cas elle est refusée directement plutôt que garée dans une file que vous avez choisi de ne pas lire.
- Vos décisions l’emportent sur la politique, dans les deux sens. Une création que vous avez approuvée continue d’être diffusée si sa catégorie est bloquée plus tard. Une création que vous avez bloquée reste bloquée même avec Tout autoriser. Changer une liste déroulante n’annule jamais en silence ce qu’une personne a décidé.
- Les catégories refusées sont transmises en amont sous forme de
bcat, pour qu’une offre que vous jetteriez ne soit jamais faite. Certains enchérisseurs l’ignorent : c’est pourquoi le verdict s’applique quand même à chaque réponse.
La file elle-même#
Chaque ligne correspond à un annonceur et une création : qui achète, identifié par son domaine, et exactement ce qui apparaîtrait, lisible au format qu’il occuperait. Ouvrez une ligne en attente pour décider. Les filtres affinent la liste par statut, catégorie, éditeur, écran, emplacement publicitaire et partenaire, et Vu pour la première fois par période — sur toute la durée par défaut, pour qu’aucune entrée en attente ne disparaisse de la vue parce qu’elle est ancienne.
- Regardez la création, pas le nom
Une marque connue peut tout de même diffuser une création mal adaptée à votre lieu — une publicité bruyante de fast-food sur le mur d’une salle de sport, l’offre d’un concurrent à côté de votre propre comptoir. L’aperçu est là pour que vous jugiez ce qui apparaîtra réellement.
- Si la réponse est une catégorie, mettez-la dans la politique
La bonne question est « accepterais-je toutes les publicités de ce genre ». Si la réponse est oui ou non pour toute une catégorie, une case cochée dans la politique le décide pour chaque annonceur que vous n’avez pas encore rencontré, au lieu de prendre quarante fois la même décision.
- Ne laissez rien en attente
Un annonceur en attente ne rapporte rien. Avec Tout examiner, une file laissée à l’abandon est un manque à gagner qui ressemble à une faible demande — la façon la plus trompeuse dont l’argent peut disparaître.
Un emplacement, sa propre règle#
La politique du compte est la règle de la maison. Un emplacement publicitaire donné peut en décider autrement — Qui peut acheter cet emplacement dans ses paramètres —, et quand l’emplacement a son propre avis, c’est lui qui l’emporte. Réservez cela à l’exception : l’écran de l’espace enfants, l’emplacement vendu à un seul acheteur. Une exception appliquée à tout le réseau n’est plus une exception.
Un deal privé#
Un acheteur que vous connaissez déjà — l’agence d’à côté, une marque sous contrat annuel — peut recevoir un ID du deal pour un emplacement. Il figure dans chaque requête d’enchère de cet emplacement sous la forme imp.pmp.deals[].id, à votre prix plancher, et l’acheteur le cible directement. Générez-le dans les paramètres de l’emplacement : il est court et évite les lettres que l’on confond au téléphone.
Quand le taux de remplissage est à zéro#
La raison de non-remplissage — sur l’emplacement, et dans le panneau de diagnostic — désigne à qui revient le problème :
- Rien d’approuvé — la file. Traitez-la, ou définissez une politique qui décide pour vous.
- Catégorie refusée — une question de réglages, pas de file. La politique du compte, ou celle de l’emplacement, refuse ce que déclarent les offres. Rien ne vous attend.
- Aucune offre — le marché. Aucune publicité n’apparaît passe tout cela en revue.