Реклама із зовнішніх джерел
Політика, яку ви встановлюєте один раз, вирішує щодо більшості рекламодавців за вас. Ті, щодо кого вона вирішити не може, чекають тут, у черзі, доки ви їх не схвалите або не заблокуєте, — а рішення, ухвалене вручну, завжди важить більше за політику.
Чотири способи роботи#
Політика розташована вгорі сторінки «Реклама із зовнішніх джерел», над таблицею, бо й «чому тут нічого немає», і «чому тут усе» пояснюються нею.
Категорії простими словами#
Ставка декларує, що вона рекламує, кодами IAB — IAB8-5, IAB9-7. Ви їх ніколи не бачите. Вони надходять уже перекладеними на 28 категорій із назвами, за якими людина може ухвалити рішення, у шести групах: часто обмежувані, покупки та стиль життя, авто та подорожі, дозвілля та медіа, бізнес і навчання, люди та спільнота. Група, яку заклади найчастіше відхиляють, іде першою, а список має пошук.
- Точніше за IAB там, де це важливо. Ніхто не блокує «Їжу та напої», коли має на увазі алкоголь, тому алкоголь — окрема категорія, зіставлена з кодами під нею.
- Невідомі коди показуються як є, бурштиновим кольором, а не вгадуються. Ставка, яка взагалі нічого не декларує, показується як Не вказано.
Що відбувається зі ставкою#
Кожна ставка, що повертається, отримує один із трьох вердиктів ще до того, як дивляться на її ціну:
- Політика вирішує щодо нового креативу один раз — коли його вперше пропонують.Той, який вона приймає, записується як схвалений і відтворюється вже з цього аукціону. За «Перевіряти все» він чекає в черзі й відтворюється, щойно ви його схвалите. Той, який політика відхиляє, відхиляється одразу, а не чекає в черзі, яку ви вирішили не читати.
- Щойно креатив має статус, вирішує статус — в обидва боки. Схвалений креатив — вами чи політикою під час першої появи — продовжує відтворюватися, навіть якщо його категорію згодом заблоковано; щоб зупинити його, заблокуйте вручну. Креатив, який ви заблокували, лишається заблокованим навіть за «Дозволити все». Зміна випадного списку ніколи непомітно не скасовує вже ухваленого рішення.
- Відхилені категорії передаються вгору як
bcat, тож ставку, яку ви б відкинули, навіть не роблять. Деякі учасники торгів це ігнорують, тому вердикт перевіряється для кожної відповіді незалежно від цього.
Сама черга#
Кожен рядок — це рекламодавець і один креатив: хто купує, за його доменом, і що саме з'явиться — з можливістю відтворити у формі, яку він займатиме. Відкрийте рядок, що очікує, щоб ухвалити рішення. Фільтри звужують список за статусом, категорією, паблішером, екраном, рекламним слотом і партнером, а Уперше помічено — за періодом; за замовчуванням це весь час, тож жоден запис, що очікує, не зникає з поля зору через давність.
- Дивіться на креатив, а не на назву
Навіть відомий бренд може запустити креатив, недоречний для вашого закладу, — гучну рекламу фастфуду на стіні спортзалу, пропозицію конкурента біля вашого прилавка. Попередній перегляд існує, щоб ви оцінювали те, що насправді з'явиться.
- Якщо відповідь — категорія, внесіть її в політику
Корисне запитання — «чи прийму я кожну рекламу такого роду». Коли відповідь «так» чи «ні» стосується цілої категорії, одна позначка в політиці вирішує це для кожного рекламодавця, якого ви ще не зустрічали, замість того самого рішення сорок разів.
- Не залишайте нічого в очікуванні
Рекламодавець в очікуванні не заробляє. За Перевіряти все занедбана черга — це втрачений дохід, який виглядає як низький попит, — найоманливіший спосіб, у який можуть зникати гроші.
Один слот — власне правило#
Політика облікового запису — загальне правило. Окремий рекламний слот може встановити інше — Хто може купити цей слот у налаштуваннях слота, — і там, де слот має власну думку, перемагає слот. Залишайте це для винятків: екран у дитячій зоні, слот, проданий одному покупцеві. Виняток, зроблений для всієї мережі, перестає бути винятком.
Приватна угода#
Покупцю, якого ви вже знаєте, — агенції по сусідству, бренду з річним контрактом — можна видати ID угоди для слота. Він передається в кожному запиті ставок для цього слота як imp.pmp.deals[].id, за вашою мінімальною ціною, і покупець таргетує його напряму. Згенеруйте його в налаштуваннях слота: він короткий і не містить літер, які плутають, коли диктують телефоном.
Коли заповненість нульова#
Причина незаповнення — у слоті та на панелі діагностики — називає, чия це проблема:
- Нічого не схвалено — черга. Опрацюйте її або встановіть політику, яка вирішуватиме за вас.
- Категорію відхилено — питання налаштувань, а не черги. Політика облікового запису або власне правило слота відхиляє те, що декларують ставки. На вас нічого не чекає.
- Немає ставок — ринок. Реклама не з'являється розбирає це докладно.