Черга перевірки
Політика, яку ви встановлюєте один раз, вирішує щодо більшості рекламодавців за вас. У черзі залишається лише те, чого політика вирішити не може, — а рішення, ухвалене вручну, завжди важить більше за політику.
Чотири способи роботи#
Політика розташована вгорі сторінки «Черга перевірки», над таблицею, бо й «чому тут нічого немає», і «чому тут усе» пояснюються нею.
Категорії простими словами#
Ставка декларує, що вона рекламує, кодами IAB — IAB8-5, IAB9-7. Ви їх ніколи не бачите. Вони надходять уже перекладеними на 28 категорій із назвами, за якими людина може ухвалити рішення, у шести групах: часто обмежувані, покупки та стиль життя, авто та подорожі, дозвілля та медіа, бізнес і навчання, люди та спільнота. Група, яку заклади найчастіше відхиляють, іде першою, а список має пошук.
- Точніше за IAB там, де це важливо. Ніхто не блокує «Їжу та напої», коли має на увазі алкоголь, тому алкоголь — окрема категорія, зіставлена з кодами під нею.
- Невідомі коди показуються як є, бурштиновим кольором, а не вгадуються. Ставка, яка взагалі нічого не декларує, показується як Не вказано.
Що відбувається зі ставкою#
Кожна ставка, що повертається, отримує один із трьох вердиктів ще до того, як дивляться на її ціну:
- Уперше помічене ніколи не відтворюється. Це ціна модерації. Воно потрапляє в чергу зараз, щоб відтворитися наступного разу, — хіба що політика його відхилила б; тоді воно відхиляється одразу, а не чекає в черзі, яку ви вирішили не читати.
- Ваші власні рішення важать більше за політику — в обидва боки. Креатив, який ви схвалили, продовжує відтворюватися, навіть якщо його категорію згодом заблоковано. Креатив, який ви заблокували, лишається заблокованим навіть за «Дозволити все». Зміна випадного списку ніколи непомітно не скасовує того, що вирішила людина.
- Відхилені категорії передаються вгору як
bcat, тож ставку, яку ви б відкинули, навіть не роблять. Деякі учасники торгів це ігнорують, тому вердикт перевіряється для кожної відповіді незалежно від цього.
Сама черга#
Кожен рядок — це рекламодавець і один креатив: хто купує, за його доменом, і що саме з'явиться — з можливістю відтворити у формі, яку він займатиме. Відкрийте рядок, що очікує, щоб ухвалити рішення. Фільтри звужують список за статусом, категорією, паблішером, екраном, рекламним слотом і партнером, а Уперше помічено — за періодом; за замовчуванням це весь час, тож жоден запис, що очікує, не зникає з поля зору через давність.
- Дивіться на креатив, а не на назву
Навіть відомий бренд може запустити креатив, недоречний для вашого закладу, — гучну рекламу фастфуду на стіні спортзалу, пропозицію конкурента біля вашого прилавка. Попередній перегляд існує, щоб ви оцінювали те, що насправді з'явиться.
- Якщо відповідь — категорія, внесіть її в політику
Корисне запитання — «чи прийму я кожну рекламу такого роду». Коли відповідь «так» чи «ні» стосується цілої категорії, одна позначка в політиці вирішує це для кожного рекламодавця, якого ви ще не зустрічали, замість того самого рішення сорок разів.
- Не залишайте нічого в очікуванні
Рекламодавець в очікуванні не заробляє. За Перевіряти все занедбана черга — це втрачений дохід, який виглядає як низький попит, — найоманливіший спосіб, у який можуть зникати гроші.
Один слот — власне правило#
Політика облікового запису — загальне правило. Окремий рекламний слот може встановити інше — Хто може купити цей слот у налаштуваннях слота, — і там, де слот має власну думку, перемагає слот. Залишайте це для винятків: екран у дитячій зоні, слот, проданий одному покупцеві. Виняток, зроблений для всієї мережі, перестає бути винятком.
Приватна угода#
Покупцю, якого ви вже знаєте, — агенції по сусідству, бренду з річним контрактом — можна видати ID угоди для слота. Він передається в кожному запиті ставок для цього слота як imp.pmp.deals[].id, за вашою мінімальною ціною, і покупець таргетує його напряму. Згенеруйте його в налаштуваннях слота: він короткий і не містить літер, які плутають, коли диктують телефоном.
Коли заповненість нульова#
Причина незаповнення — у слоті та на панелі діагностики — називає, чия це проблема:
- Нічого не схвалено — черга. Опрацюйте її або встановіть політику, яка вирішуватиме за вас.
- Категорію відхилено — питання налаштувань, а не черги. Політика облікового запису або власне правило слота відхиляє те, що декларують ставки. На вас нічого не чекає.
- Немає ставок — ринок. Реклама не з'являється розбирає це докладно.