La coda di revisione
Una policy impostata una volta decide per te sulla maggior parte degli inserzionisti. La coda contiene solo ciò che la policy non sa decidere — e una decisione presa a mano prevale sempre sulla policy.
Quattro modi di gestirla#
La policy sta in cima alla pagina Coda di revisione, sopra la tabella, perché risponde sia a «perché qui non c’è niente» sia a «perché qui c’è tutto».
Categorie con nomi chiari#
Un’offerta dichiara cosa promuove con codici IAB — IAB8-5, IAB9-7. Tu non li vedi mai. Arrivano tradotti in 28 categorie con nomi su cui una persona può decidere, in sei gruppi: spesso limitate, shopping e stile di vita, auto e viaggi, tempo libero e media, aziende e formazione, persone e società. Il gruppo che i locali rifiutano più spesso viene per primo, e l’elenco si può cercare.
- Più preciso dello IAB dove conta. Nessuno blocca «Cibo e bevande» pensando all’alcol, quindi l’alcol è una categoria a sé, collegata ai codici che la compongono.
- I codici sconosciuti vengono mostrati così come sono, in arancione, invece di essere indovinati. Un’offerta che non dichiara nulla compare come Non dichiarata.
Cosa succede a un’offerta#
Ogni offerta ricevuta ottiene uno di tre verdetti, prima ancora che se ne guardi il prezzo:
- La prima apparizione non va mai in onda. È il prezzo della moderazione. Entra in coda ora per poter andare in onda la volta successiva — a meno che la policy non la rifiuterebbe, nel qual caso viene rifiutata subito invece di essere parcheggiata in una coda che hai scelto di non leggere.
- Le tue decisioni prevalgono sulla policy, in entrambe le direzioni. Una creatività che hai approvato continua ad andare in onda anche se in seguito la sua categoria viene bloccata. Una creatività che hai bloccato resta bloccata anche con Consenti tutto. Cambiare un menu a tendina non annulla mai in silenzio ciò che una persona ha deciso.
- Le categorie rifiutate vengono comunicate a monte come
bcat, così un’offerta che scarteresti non viene mai fatta. Alcuni offerenti lo ignorano, ed è per questo che il verdetto si applica comunque a ogni risposta.
La coda#
Ogni riga è un inserzionista e una creatività: chi acquista, identificato dal suo dominio, ed esattamente cosa comparirebbe, leggibile nel formato che occuperebbe. Apri una riga in attesa per decidere. I filtri restringono l’elenco per stato, categoria, publisher, schermo, slot pubblicitario e partner, e Vista per la prima volta per periodo — per impostazione predefinita su tutto il tempo, così nessuna voce in attesa sparisce dalla vista perché è vecchia.
- Guarda la creatività, non il nome
Un marchio noto può comunque presentare una creatività poco adatta al tuo locale — un rumoroso spot di fast food sulla parete di una palestra, l’offerta di un concorrente accanto al tuo bancone. L’anteprima c’è perché tu giudichi ciò che comparirà davvero.
- Se la risposta è una categoria, mettila nella policy
La domanda giusta è «accetterei qualsiasi annuncio di questo tipo». Se la risposta è sì o no per un’intera categoria, una casella spuntata nella policy lo decide per ogni inserzionista che non hai ancora incontrato, invece di prendere quaranta volte la stessa decisione.
- Non lasciare nulla in attesa
Un inserzionista in attesa non guadagna nulla. Con Esamina tutto, una coda trascurata è un mancato guadagno che sembra poca domanda — il modo più ingannevole in cui i soldi possono sparire.
Uno slot, una sua regola#
La policy dell’account è la regola della casa. Un singolo slot pubblicitario può decidere diversamente — Chi può acquistare questo slot nelle sue impostazioni —, e quando lo slot ha una sua opinione, prevale. Usalo per le eccezioni: lo schermo dell’area bambini, lo slot venduto a un solo acquirente. Un’eccezione applicata a tutta la rete non è più un’eccezione.
Un deal privato#
A un acquirente che conosci già — l’agenzia accanto, un marchio con un contratto annuale — puoi dare un ID del deal per uno slot. Compare in ogni richiesta d’asta di quello slot come imp.pmp.deals[].id, al tuo prezzo minimo, e l’acquirente lo punta direttamente. Generalo nelle impostazioni dello slot: è breve ed evita le lettere che al telefono si confondono.
Quando il fill rate è zero#
Il motivo del mancato riempimento — sullo slot, e nel pannello di diagnostica — indica di chi è il problema:
- Nulla di approvato — la coda. Esaminala, oppure imposta una policy che decida per te.
- Categoria rifiutata — una questione di impostazioni, non di coda. La policy dell’account, o quella dello slot, rifiuta ciò che dichiarano le offerte. Non c’è niente che ti aspetta.
- Nessuna offerta — il mercato. Non compare nessun annuncio li passa in rassegna.