Annunci esterni
Una policy impostata una volta decide per te sulla maggior parte degli inserzionisti. Quelli su cui non sa decidere aspettano qui, in una coda, che tu li approvi o li blocchi — e una decisione presa a mano prevale sempre sulla policy.
Quattro modi di gestirla#
La policy sta in cima alla pagina Annunci esterni, sopra la tabella, perché risponde sia a «perché qui non c’è niente» sia a «perché qui c’è tutto».
Categorie con nomi chiari#
Un’offerta dichiara cosa promuove con codici IAB — IAB8-5, IAB9-7. Tu non li vedi mai. Arrivano tradotti in 28 categorie con nomi su cui una persona può decidere, in sei gruppi: spesso limitate, shopping e stile di vita, auto e viaggi, tempo libero e media, aziende e formazione, persone e società. Il gruppo che i locali rifiutano più spesso viene per primo, e l’elenco si può cercare.
- Più preciso dello IAB dove conta. Nessuno blocca «Cibo e bevande» pensando all’alcol, quindi l’alcol è una categoria a sé, collegata ai codici che la compongono.
- I codici sconosciuti vengono mostrati così come sono, in arancione, invece di essere indovinati. Un’offerta che non dichiara nulla compare come Non dichiarata.
Cosa succede a un’offerta#
Ogni offerta ricevuta ottiene uno di tre verdetti, prima ancora che se ne guardi il prezzo:
- La policy decide su una nuova creatività una sola volta, alla prima offerta.Quella che accetta viene registrata come approvata e va in onda già da quell’asta. Con Esamina tutto aspetta in coda e va in onda dopo che l’hai approvata. Quella che la policy rifiuta viene rifiutata subito invece di essere parcheggiata in una coda che hai scelto di non leggere.
- Quando una creatività ha uno stato, decide lo stato, in entrambe le direzioni.Una creatività approvata — da te o dalla policy alla sua prima apparizione — continua ad andare in onda anche se in seguito la sua categoria viene bloccata; bloccala a mano per fermarla. Una creatività che hai bloccato resta bloccata anche con Consenti tutto. Cambiare un menu a tendina non annulla mai in silenzio una decisione già presa.
- Le categorie rifiutate vengono comunicate a monte come
bcat, così un’offerta che scarteresti non viene mai fatta. Alcuni offerenti lo ignorano, ed è per questo che il verdetto si applica comunque a ogni risposta.
La coda#
Ogni riga è un inserzionista e una creatività: chi acquista, identificato dal suo dominio, ed esattamente cosa comparirebbe, leggibile nel formato che occuperebbe. Apri una riga in attesa per decidere. I filtri restringono l’elenco per stato, categoria, publisher, schermo, slot pubblicitario e partner, e Vista per la prima volta per periodo — per impostazione predefinita su tutto il tempo, così nessuna voce in attesa sparisce dalla vista perché è vecchia.
- Guarda la creatività, non il nome
Un marchio noto può comunque presentare una creatività poco adatta al tuo locale — un rumoroso spot di fast food sulla parete di una palestra, l’offerta di un concorrente accanto al tuo bancone. L’anteprima c’è perché tu giudichi ciò che comparirà davvero.
- Se la risposta è una categoria, mettila nella policy
La domanda giusta è «accetterei qualsiasi annuncio di questo tipo». Se la risposta è sì o no per un’intera categoria, una casella spuntata nella policy lo decide per ogni inserzionista che non hai ancora incontrato, invece di prendere quaranta volte la stessa decisione.
- Non lasciare nulla in attesa
Un inserzionista in attesa non guadagna nulla. Con Esamina tutto, una coda trascurata è un mancato guadagno che sembra poca domanda — il modo più ingannevole in cui i soldi possono sparire.
Uno slot, una sua regola#
La policy dell’account è la regola della casa. Un singolo slot pubblicitario può decidere diversamente — Chi può acquistare questo slot nelle sue impostazioni —, e quando lo slot ha una sua opinione, prevale. Usalo per le eccezioni: lo schermo dell’area bambini, lo slot venduto a un solo acquirente. Un’eccezione applicata a tutta la rete non è più un’eccezione.
Un deal privato#
A un acquirente che conosci già — l’agenzia accanto, un marchio con un contratto annuale — puoi dare un ID del deal per uno slot. Compare in ogni richiesta d’asta di quello slot come imp.pmp.deals[].id, al tuo prezzo minimo, e l’acquirente lo punta direttamente. Generalo nelle impostazioni dello slot: è breve ed evita le lettere che al telefono si confondono.
Quando il fill rate è zero#
Il motivo del mancato riempimento — sullo slot, e nel pannello di diagnostica — indica di chi è il problema:
- Nulla di approvato — la coda. Esaminala, oppure imposta una policy che decida per te.
- Categoria rifiutata — una questione di impostazioni, non di coda. La policy dell’account, o quella dello slot, rifiuta ciò che dichiarano le offerte. Non c’è niente che ti aspetta.
- Nessuna offerta — il mercato. Non compare nessun annuncio li passa in rassegna.