A fila de revisão
Uma política definida uma vez decide por você sobre a maioria dos anunciantes. A fila guarda só o que a política não consegue decidir — e uma decisão tomada à mão sempre prevalece sobre a política.
Quatro formas de trabalhar#
A política fica no topo da página Fila de revisão, acima da tabela, porque ela responde tanto a «por que não tem nada aqui» quanto a «por que está tudo aqui».
Categorias com nomes claros#
Um lance declara o que promove em códigos IAB — IAB8-5, IAB9-7. Você nunca os vê. Eles chegam traduzidos em 28 categorias com nomes sobre os quais uma pessoa consegue decidir, em seis grupos: frequentemente restritas, compras e estilo de vida, carros e viagens, lazer e mídia, negócios e educação, pessoas e sociedade. O grupo que os estabelecimentos mais recusam vem primeiro, e a lista tem busca.
- Mais detalhado que o IAB onde importa. Ninguém bloqueia «Alimentos e bebidas» pensando em álcool, então bebidas alcoólicas são uma categoria à parte, ligada aos códigos que as compõem.
- Códigos desconhecidos aparecem como vieram, em laranja, em vez de serem adivinhados. Um lance que não declara nada aparece como Não declarada.
O que acontece com um lance#
Cada lance recebido ganha um de três vereditos, antes mesmo de o preço ser olhado:
- A primeira aparição nunca é exibida. É o preço da moderação. Ela entra na fila agora para poder passar na próxima vez — a menos que a política a recusasse, e nesse caso é recusada na hora em vez de ficar parada numa fila que você escolheu não ler.
- Suas decisões prevalecem sobre a política, nos dois sentidos. Um criativo que você aprovou continua sendo exibido se a categoria dele for bloqueada depois. Um criativo que você bloqueou continua bloqueado mesmo com Permitir tudo. Mudar um menu nunca desfaz em silêncio o que uma pessoa decidiu.
- As categorias recusadas são enviadas antes como
bcat, para que um lance que você descartaria nem seja feito. Alguns compradores ignoram isso, e é por isso que o veredito vale para cada resposta de qualquer forma.
A fila em si#
Cada linha é um anunciante e um criativo: quem está comprando, identificado pelo domínio, e exatamente o que apareceria, legível no formato que ocuparia. Abra uma linha pendente para decidir. Os filtros restringem por status, categoria, publisher, tela, espaço de anúncio e parceiro, e Visto pela primeira vez por período — por padrão, todo o tempo, para nenhum item pendente sumir da vista por ser antigo.
- Olhe o criativo, não o nome
Uma marca conhecida ainda pode trazer um criativo errado para o seu espaço — um anúncio barulhento de fast food na parede de uma academia, a oferta de um concorrente ao lado do seu balcão. A prévia existe para você julgar o que realmente vai aparecer.
- Se a resposta é uma categoria, coloque na política
A pergunta certa é «eu aceitaria qualquer anúncio desse tipo». Se a resposta é sim ou não para uma categoria inteira, uma caixa marcada na política decide por todos os anunciantes que você ainda não conheceu, em vez de tomar a mesma decisão quarenta vezes.
- Não deixe nada pendente
Um anunciante pendente não gera nada. Com Revisar tudo, uma fila esquecida é receita perdida que parece pouca demanda — o jeito mais enganoso de o dinheiro sumir.
Um espaço, uma regra própria#
A política da conta é a regra da casa. Um espaço de anúncio específico pode decidir diferente — Quem pode comprar este espaço nas configurações dele —, e quando o espaço tem opinião própria, ela prevalece. Use para a exceção: a tela da área infantil, o espaço vendido para um único comprador. Uma exceção aplicada à rede inteira deixa de ser exceção.
Um deal privado#
Um comprador que você já conhece — a agência do lado, uma marca com contrato anual — pode receber um ID do deal para um espaço. Ele vai em cada solicitação de leilão desse espaço como imp.pmp.deals[].id, no seu preço mínimo, e o comprador o segmenta diretamente. Gere o ID nas configurações do espaço: ele é curto e evita letras que se confundem ao telefone.
Quando o preenchimento é zero#
O motivo do não preenchimento — no espaço e no painel de diagnóstico — diz de quem é o problema:
- Nada aprovado — a fila. Revise, ou defina uma política que decida por você.
- Categoria recusada — questão de configuração, não de fila. A política da conta, ou a do espaço, recusa o que os lances declaram. Nada está esperando por você.
- Nenhum lance — o mercado. Nenhum anúncio aparece passa por tudo isso.