La cola de revisión
Una política que defines una vez decide por ti sobre la mayoría de anunciantes. La cola solo guarda lo que la política no puede decidir, y una decisión tomada a mano siempre prevalece sobre la política.
Cuatro maneras de gestionarla#
La política está arriba del todo en la página Cola de revisión, encima de la tabla, porque tanto «por qué no hay nada aquí» como «por qué está todo aquí» se responden con ella.
Categorías con nombres claros#
Una puja declara lo que anuncia con códigos IAB: IAB8-5, IAB9-7. Nunca los ves. Llegan traducidos a 28 categorías con nombres con los que una persona puede decidir, en seis grupos: restringidas con frecuencia, compras y estilo de vida, motor y viajes, ocio y medios, negocios y formación, personas y comunidad. El grupo que más rechazan los locales va primero, y la lista se puede buscar.
- Más fino que IAB donde importa. Nadie bloquea «Comida y bebida» cuando quiere decir alcohol, así que el alcohol es una categoría propia, asociada a los códigos que tiene debajo.
- Los códigos desconocidos se muestran tal cual, en ámbar, en lugar de adivinarlos. Una puja que no declara nada aparece como No declarada.
Qué le pasa a una puja#
Cada puja que llega recibe uno de tres veredictos antes de que se mire siquiera su precio:
- La primera vez que aparece nunca se reproduce. Es el precio de moderar. Entra en la cola ahora para poder reproducirse la próxima vez, salvo que la política la rechazara: en ese caso se rechaza directamente en lugar de aparcarla en una cola que has decidido no leer.
- Tus decisiones prevalecen sobre la política, en ambos sentidos. Una creatividad que aprobaste sigue reproduciéndose aunque después se bloquee su categoría. Una creatividad que bloqueaste sigue bloqueada con Permitirlo todo. Cambiar un desplegable nunca deshace en silencio algo que decidió una persona.
- Las categorías rechazadas se envían aguas arriba como
bcat, para que nunca se haga una puja que acabarías descartando. Algunos pujadores lo ignoran, y por eso el veredicto se aplica igualmente a cada respuesta.
La cola en sí#
Cada fila es un anunciante y una creatividad: quién compra, identificado por su dominio, y exactamente lo que aparecería, reproducible con la forma que ocuparía. Abre una fila pendiente para decidir. Los filtros acotan la lista por estado, categoría, editor, pantalla, espacio publicitario y socio, y Visto por primera vez por periodo: por defecto, todo el tiempo, para que nada pendiente desaparezca de la vista por antiguo.
- Mira la creatividad, no el nombre
Una marca conocida puede tener una creatividad inadecuada para tu local: un anuncio ruidoso de comida rápida en la pared de un gimnasio, la oferta de un competidor junto a tu propio mostrador. La vista previa está para que juzgues lo que realmente aparecerá.
- Si la respuesta es una categoría, ponla en la política
La pregunta útil es «¿aceptaría cualquier anuncio de este tipo?». Si la respuesta es sí o no para toda una categoría, una casilla en la política lo decide para cada anunciante que aún no conoces, en lugar de tomar la misma decisión cuarenta veces.
- No dejes nada pendiente
Un anunciante pendiente no genera ingresos. Con Revisarlo todo, una cola desatendida son ingresos perdidos que parecen poca demanda: la forma más engañosa de que desaparezca el dinero.
Un espacio, su propia regla#
La política de la cuenta es la norma de la casa. Un espacio publicitario concreto puede decir otra cosa —Quién puede comprar este espacio en sus ajustes—, y cuando el espacio tiene su propia opinión, gana el espacio. Resérvalo para la excepción: la pantalla de la zona infantil, el espacio vendido a un único comprador. Una excepción aplicada a toda la red deja de ser una excepción.
Un acuerdo privado#
A un comprador que ya conoces —la agencia de al lado, una marca con contrato anual— se le puede dar un ID del acuerdo para un espacio. Viaja en cada solicitud de puja de ese espacio como imp.pmp.deals[].id, a tu precio mínimo, y el comprador lo segmenta directamente. Genéralo en los ajustes del espacio: es corto y evita las letras que se confunden al dictarlas por teléfono.
Cuando la tasa de relleno es cero#
El motivo de no relleno —en el espacio y en el panel de diagnóstico— dice de quién es el problema:
- Nada aprobado: la cola. Revísala, o define una política que decida por ti.
- Categoría rechazada: una cuestión de ajustes, no de cola. La política de la cuenta, o la del propio espacio, rechaza lo que declaran las pujas. No hay nada esperándote.
- Sin puja: el mercado. No aparecen anuncios lo analiza paso a paso.