Externe Werbung
Eine Richtlinie, die Sie einmal festlegen, entscheidet über die meisten Werbetreibenden. Diejenigen, über die sie nicht entscheiden kann, warten hier in einer Warteschlange, bis Sie sie freigeben oder blockieren – und eine Entscheidung, die Sie von Hand treffen, geht der Richtlinie immer vor.
Vier Arten, sie zu führen#
Die Richtlinie steht oben auf der Seite Externe Werbung, über der Tabelle, weil sowohl „warum ist hier nichts“ als auch „warum ist hier alles“ von ihr beantwortet werden.
Kategorien mit verständlichen Namen#
Ein Gebot gibt als IAB-Codes an, wofür es wirbt – IAB8-5, IAB9-7. Die sehen Sie nie. Sie kommen übersetzt in 28 Kategorien an, mit Namen, über die ein Mensch entscheiden kann, in sechs Gruppen: häufig eingeschränkt, Einkaufen und Lebensstil, Auto und Reisen, Freizeit und Medien, Wirtschaft und Bildung, Menschen und Gemeinschaft. Die Gruppe, die Standorte am häufigsten ablehnen, steht zuerst, und die Liste ist durchsuchbar.
- Feiner als IAB, wo es darauf ankommt. Niemand blockiert „Essen & Trinken“, wenn Alkohol gemeint ist – deshalb ist Alkohol eine eigene Kategorie, abgebildet auf die Codes darunter.
- Unbekannte Codes werden als sie selbst angezeigt, in Gelb, statt geraten zu werden. Ein Gebot ganz ohne Angabe erscheint als Nicht angegeben.
Was mit einem Gebot passiert#
Jedes eintreffende Gebot bekommt eines von drei Urteilen, bevor sein Preis überhaupt angesehen wird:
- Die Richtlinie entscheidet über ein neues Creative einmal, wenn es zum ersten Mal angeboten wird. Eines, das sie annimmt, wird als freigegeben erfasst und läuft schon in dieser Auktion. Unter Alles prüfen wartet es in der Warteschlange und läuft, sobald Sie es freigeben. Eines, das die Richtlinie ablehnt, wird sofort abgelehnt, statt in einer Warteschlange zu parken, die Sie bewusst nicht lesen wollen.
- Hat ein Creative einen Status, entscheidet der Status, in beide Richtungen. Ein freigegebenes Creative – von Ihnen oder beim ersten Auftauchen von der Richtlinie – läuft weiter, wenn seine Kategorie später blockiert wird; blockieren Sie es von Hand, um es zu stoppen. Ein Creative, das Sie blockiert haben, bleibt auch unter Alles zulassen blockiert. Das Ändern einer Auswahl macht nie still eine bereits getroffene Entscheidung rückgängig.
- Abgelehnte Kategorien werden nach oben weitergegeben, als
bcat, damit ein Gebot, das Sie ohnehin verwerfen würden, gar nicht erst abgegeben wird. Manche Bieter ignorieren das – deshalb wird das Urteil trotzdem auf jede Antwort angewendet.
Die Warteschlange selbst#
Jede Zeile ist ein Werbetreibender und ein Creative: wer kauft, anhand seiner Domain, und genau das, was erscheinen würde, abspielbar in der Form, die es einnehmen würde. Öffnen Sie eine ausstehende Zeile, um zu entscheiden. Die Filter grenzen die Liste nach Status, Kategorie, Publisher, Bildschirm, Werbeslot und Partner ein, und Zuerst gesehen auf einen Zeitraum – standardmäßig die gesamte Zeit, damit nichts Ausstehendes aus dem Blick gerät, nur weil es alt ist.
- Das Creative ansehen, nicht nur den Namen
Auch eine bekannte Marke kann ein Creative schalten, das nicht zu Ihrem Standort passt – eine laute Fast-Food-Anzeige an der Wand eines Fitnessstudios, das Angebot eines Konkurrenten neben Ihrer eigenen Theke. Die Vorschau ist dafür da, dass Sie beurteilen, was tatsächlich erscheinen wird.
- Wenn die Antwort eine Kategorie ist, gehört sie in die Richtlinie
Die nützliche Frage lautet: „Würde ich jede Anzeige dieser Art akzeptieren?“ Wenn die Antwort für eine ganze Kategorie Ja oder Nein ist, entscheidet ein Haken in der Richtlinie das für jeden Werbetreibenden, den Sie noch nicht kennen – statt vierzigmal dieselbe Entscheidung.
- Nichts ausstehend lassen
Ein ausstehender Werbetreibender verdient nichts. Unter Alles prüfen ist eine unbeachtete Warteschlange entgangener Umsatz, der wie geringe Nachfrage aussieht – die irreführendste Art, wie Geld verloren gehen kann.
Ein Slot, seine eigene Regel#
Die Kontorichtlinie ist die Hausordnung. Ein einzelner Werbeslot kann etwas anderes festlegen – Wer diesen Slot kaufen darf in den Einstellungen des Slots –, und wo der Slot eine eigene Meinung hat, gewinnt der Slot. Heben Sie das für die Ausnahme auf: den Bildschirm im Kinderbereich, den Slot, der an einen einzigen Käufer verkauft ist. Eine Ausnahme für das ganze Netzwerk ist keine Ausnahme mehr.
Ein privater Deal#
Ein Käufer, den Sie bereits kennen – die Agentur nebenan, eine Marke mit Jahresvertrag –, kann für einen Slot eine Deal-ID bekommen. Sie reist in jeder Gebotsanfrage für diesen Slot als imp.pmp.deals[].id mit, zu Ihrem Mindestpreis, und der Käufer spricht sie gezielt an. Erzeugen Sie eine in den Einstellungen des Slots: Sie ist kurz und vermeidet Buchstaben, die am Telefon leicht verwechselt werden.
Wenn die Füllrate null ist#
Der Grund für die fehlende Füllung – am Slot und im Diagnosepanel – nennt, wem das Problem gehört:
- Nichts freigegeben – die Warteschlange. Arbeiten Sie sie ab, oder legen Sie eine Richtlinie fest, die für Sie entscheidet.
- Kategorie abgelehnt – eine Frage der Einstellungen, nicht der Warteschlange. Die Kontorichtlinie oder die eigene Regel des Slots lehnt ab, was die Gebote angeben. Auf Sie wartet nichts.
- Kein Gebot – der Markt. Es erscheint keine Werbung geht das durch.