İnceleme kuyruğu

Bir kez belirlenen politika, reklamverenlerin çoğu için sizin yerinize karar verir. Kuyrukta yalnızca politikanın karar veremedikleri kalır — ve elle verilen bir karar her zaman politikanın önüne geçer.

Neden varBir fırındaki ekran o fırının imajının bir parçasıdır. Otomatik bir exchange’in orada rakip bir reklamın, bir bahis markasının ya da siyasi bir mesajın yer alıp almaması konusunda hiçbir fikri yoktur — sizin vardır, ve yalnızca sizin. Ama her reklamvereni elle değerlendiren bir ağ, hiç boşalmayan bir kuyruk ve bu arada hiçbir şey kazanmayan ekranlarla kalır. Bu yüzden cevap bir kez, politika olarak verilir ve kuyruk politikanın karar veremedikleri için ayrılır.

Dört çalışma biçimi#

Politika İnceleme kuyruğu sayfasının en üstünde, tablonun üzerinde durur; çünkü hem «burada neden hiçbir şey yok» hem de «burada neden her şey var» sorusunu cevaplar.

İnceleme kuyruğu → Burada kimler reklam verebilir

Her şeyi inceleSiz onaylayana kadar hiçbir şey oynatılmaz1

Bazı kategorileri engelleReddettiğiniz kategoriler dışında her şey oynatılır2

Yalnızca bazı kategorileri kabul etYalnızca seçtiğiniz kategoriler oynatılabilir3

Her şeye izin verOnay olmadan her reklamveren oynatılabilir4

Reddedilen kategoriler

Alkol Şans oyunları ve bahis Tütün ve elektronik sigara Yetişkin ve açık içerik Yasa dışı içerik+ 23 tane daha, altı grupta

Politikayı kaydetİptal

1Varsayılan. En güvenli ve en zahmetli olan: her yeni reklamveren bekler ve beklerken hiçbir şey kazandırmaz.

2Çoğu ağın seçtiği. Reddedilen kategoriler exchange’e de bildirilir; exchange onlar için teklif bile vermez.

3Katı ve göründüğünden daha kısıtlayıcı: kategori beyan etmeyen bir teklif listenizle eşleştirilemez, bu yüzden sizi bekler.

4En yüksek gelir, sıfır kontrol. Yeni hiçbir şey tutulmaz; yalnızca elle reddettikleriniz reddedilmiş kalır.

Nereden başlamalı

«Sık kısıtlananlar» grubu işaretliyken Bazı kategorileri engelle, mekânların çoğunun kendi başına yazacağı politikadır: sıradan olan her şey ilk açık artırmadan itibaren oynatılır; alkol, bahis, tütün, yetişkin içerik ve siyasi reklam ise asla. Bir haftalık gerçek tekliften sonra sıkılaştırın ya da gevşetin.

Anlaşılır adlarla kategoriler#

Bir teklif neyin reklamını yaptığını IAB kodlarıyla beyan eder — IAB8-5, IAB9-7. Bunları hiç görmezsiniz. Bir insanın karar verebileceği adlara sahip 28 kategoriye çevrilmiş olarak gelirler, altı grupta: sık kısıtlananlar, alışveriş ve yaşam tarzı, otomobil ve seyahat, eğlence ve medya, iş dünyası ve eğitim, insanlar ve toplum. Mekânların en sık reddettiği grup en başta gelir ve liste aranabilir.

Önemli olduğu yerde IAB’den daha ayrıntılı. Kimse alkolü düşünerek «Yiyecek ve içecek» kategorisini engellemez; bu yüzden alkol, onu oluşturan kodlara bağlı ayrı bir kategoridir.
Bilinmeyen kodlar geldikleri gibi gösterilir, tahmin edilmek yerine turuncuyla. Hiçbir şey beyan etmeyen bir teklif Beyan edilmemiş olarak görünür.

Bir teklife ne olur#

Gelen her teklif, fiyatına bakılmadan önce üç karardan birini alır:

Kararlar

KararNe anlama gelirExchange’e ne söylenir

OynatEn yüksekse şimdi oynatılır—

TutKuyrukta bekler; biri incelediği anda oynatılabilirOnay bekliyor

ReddetArkasındaki politika ya da karar değişene kadar aslaReddedildi — tekrar sunmayın

İlk görünüş hiçbir zaman oynatılmaz. Moderasyonun bedeli budur. Bir dahaki sefere oynatılabilmesi için şimdi kuyruğa girer — politika onu reddedecekse hariç; o durumda okumamayı seçtiğiniz bir kuyrukta bekletilmek yerine doğrudan reddedilir.
Kararlarınız her iki yönde de politikanın önüne geçer. Onayladığınız bir kreatif, kategorisi sonradan engellense de oynatılmaya devam eder. Engellediğiniz bir kreatif, Her şeye izin ver seçiliyken bile engelli kalır. Bir açılır menüyü değiştirmek, bir insanın verdiği kararı asla sessizce bozmaz.
Reddedilen kategoriler en baştan bcat olarak gönderilir, böylece atacağınız bir teklif hiç verilmez. Bazı teklif verenler bunu yok sayar; bu yüzden karar her yanıta yine de uygulanır.

Kuyruğun kendisi#

Her satır bir reklamveren ve bir kreatiftir: kimin satın aldığı, alan adıyla tanımlanmış olarak, ve tam olarak neyin görüneceği, kaplayacağı biçimde okunabilir hâlde. Karar vermek için bekleyen bir satırı açın. Filtreler listeyi durum, kategori, yayıncı, ekran, reklam alanı ve iş ortağına göre, İlk görülme ise döneme göre daraltır — varsayılan olarak tüm zamanlar, böylece bekleyen hiçbir kayıt eski olduğu için gözden kaybolmaz.

İnceleme kuyruğu

ReklamverenBiçimKategoriDurum

sportsdirect.co.ukVideo · 15 snSpor ve fitnessBekliyor1

deliveroo.co.ukVideo · 10 snYiyecek ve içecekOnaylandı2

—HTML5 · 10 snBeyan edilmemişEngellendi

Gerekçe (engellemek için zorunlu)3

ör. yürürlükteki bir sözleşmenin rakibi; bu konum için uygun değil

OnaylaEngelle

1Alan adı: birinin seçtiği bir görünen ad değil, dürüst tanımlayıcı.

2Teklifin beyan ettiği, anlaşılır adlarla. Reddedilen bir kategori kuyruğa girmez; buraya kadar gelmez.

3Onayla: şu andan itibaren açık artırma kazanabilir. Engelle: bir daha asla, ve gerekçe zorunludur — kararla birlikte saklanır.

Ada değil, kreatife bakın
Tanınmış bir marka bile mekânınıza uymayan bir kreatifle gelebilir — spor salonu duvarında gürültülü bir fast food reklamı, kendi tezgâhınızın yanında bir rakibin kampanyası. Önizleme, gerçekte neyin görüneceğini değerlendirebilmeniz için oradadır.
Cevap bir kategoriyse, politikaya yazın
Doğru soru şudur: «bu türden her reklamı kabul eder miydim». Cevap bütün bir kategori için evet ya da hayırsa, politikadaki tek bir işaret henüz karşılaşmadığınız her reklamveren için karar verir; aynı kararı kırk kez vermeniz gerekmez.
Hiçbir şeyi bekletmeyin
Bekleyen bir reklamveren hiçbir şey kazandırmaz. Her şeyi incele seçiliyken ihmal edilen bir kuyruk, düşük talep gibi görünen kayıp gelirdir — paranın kaybolabileceği en yanıltıcı yol.

Bir alan, kendi kuralı#

Hesap politikası evin kuralıdır. Belirli bir reklam alanı farklı karar verebilir — ayarlarındaki Bu alanı kimler satın alabilir —, ve alanın kendi görüşü olduğunda o geçerli olur. Bunu istisnalar için kullanın: çocuk köşesindeki ekran, tek bir alıcıya satılmış alan. Tüm ağa uygulanan bir istisna artık istisna değildir.

Medya kitaplığı → reklam alanı → Bu alanı kimler satın alabilir

Hesap politikasını izleHer şeyi inceleKategorileri engelleYalnızca kabul etHer şeye izin ver

Özel anlaşma#

Zaten tanıdığınız bir alıcıya — yandaki ajansa, yıllık sözleşmeli bir markaya — bir alan için Anlaşma kimliği verebilirsiniz. Bu kimlik o alanın her açık artırma isteğinde imp.pmp.deals[].id olarak, sizin taban fiyatınızla yer alır ve alıcı onu doğrudan hedefler. Alanın ayarlarından oluşturun: kısadır ve telefonda karışan harflerden kaçınır.

Reklam alanı → Özel anlaşma

Anlaşma kimliği1

SR-K7WM3QX9

Oluştur

Yalnızca bu anlaşma teklif verebilirKapalı: anlaşma açık piyasayla yarışır; neredeyse her zaman istediğiniz budur2

1Bunu uydurmak bize kalmış — OpenRTB yalnızca benzersiz olmasını ve alıcıyla kararlaştırılmasını ister.

2Varsayılan olarak kapalı ve belirgin şekilde işaretli. Açıkken diğer herkes dışarıda kalır ve alan yalnızca alıcınız teklif verirse dolar.

Not

Anlaşma bir fiyat mutabakatıdır, geçiş izni değil. Alıcının kreatifi de herkesinki gibi aynı politikadan ve aynı kuyruktan geçer.

Doluluk sıfır olduğunda#

Doldurmama nedeni — alanda ve tanılama panelinde — sorunun kime ait olduğunu söyler:

Onaylı bir şey yok — kuyruk. İnceleyin ya da sizin yerinize karar veren bir politika belirleyin.
Kategori reddedildi — kuyruk değil, ayar meselesi. Hesap politikası ya da alanın politikası, tekliflerin beyan ettiğini reddediyor. Sizi bekleyen bir şey yok.
Teklif yok — piyasa. Hiç reklam görünmüyor bunları tek tek ele alır.