Coada de revizuire
O politică setată o singură dată decide în locul tău pentru majoritatea advertiserilor. Coada păstrează doar ce nu poate decide politica — iar o decizie luată manual are mereu prioritate față de politică.
Patru moduri de lucru#
Politica stă în partea de sus a paginii Coadă de revizuire, deasupra tabelului, pentru că răspunde și la „de ce nu e nimic aici”, și la „de ce e totul aici”.
Categorii cu nume clare#
O ofertă declară ce promovează prin coduri IAB — IAB8-5, IAB9-7. Tu nu le vezi niciodată. Ajung traduse în 28 de categorii cu nume despre care un om poate decide, în șase grupuri: restricționate frecvent, cumpărături și stil de viață, mașini și călătorii, timp liber și media, afaceri și educație, oameni și societate. Grupul pe care localurile îl refuză cel mai des e primul, iar lista are căutare.
- Mai detaliat decât IAB acolo unde contează. Nimeni nu blochează „Mâncare și băuturi” gândindu-se la alcool, așa că alcoolul e o categorie separată, legată de codurile care îl compun.
- Codurile necunoscute apar așa cum au venit, cu portocaliu, în loc să fie ghicite. O ofertă care nu declară nimic apare ca Nedeclarată.
Ce se întâmplă cu o ofertă#
Fiecare ofertă primită primește unul din trei verdicte, înainte să i se uite cineva la preț:
- O primă apariție nu rulează niciodată. E prețul moderării. Intră acum în coadă ca să poată rula data viitoare — doar dacă politica nu ar refuza-o, caz în care e refuzată direct, în loc să fie parcată într-o coadă pe care ai ales să n-o citești.
- Deciziile tale au prioritate față de politică, în ambele sensuri. O creație pe care ai aprobat-o continuă să ruleze chiar dacă mai târziu categoria ei e blocată. O creație pe care ai blocat-o rămâne blocată chiar și cu Permite tot. Schimbarea unui meniu derulant nu anulează niciodată pe tăcute ce a decis un om.
- Categoriile refuzate sunt trimise din start ca
bcat, ca o ofertă pe care ai arunca-o să nu mai fie făcută deloc. Unii cumpărători ignoră asta, de aceea verdictul se aplică oricum fiecărui răspuns.
Coada propriu-zisă#
Fiecare rând e un advertiser și o creație: cine cumpără, identificat după domeniu, și exact ce ar apărea, lizibil în formatul pe care l-ar ocupa. Deschide un rând în așteptare ca să decizi. Filtrele restrâng lista după stare, categorie, publisher, ecran, slot publicitar și partener, iar Văzut prima dată după perioadă — implicit pe toată durata, ca nicio intrare în așteptare să nu dispară din vedere doar pentru că e veche.
- Uită-te la creație, nu la nume
Un brand cunoscut poate totuși să vină cu o creație nepotrivită pentru localul tău — o reclamă gălăgioasă la fast-food pe peretele unei săli de sport, oferta unui concurent lângă propria ta tejghea. Previzualizarea e acolo ca să judeci ce va apărea de fapt.
- Dacă răspunsul e o categorie, pune-l în politică
Întrebarea potrivită e „aș accepta orice reclamă de felul ăsta”. Dacă răspunsul e da sau nu pentru o categorie întreagă, o bifă în politică decide pentru fiecare advertiser pe care nu l-ai întâlnit încă, în loc să iei aceeași decizie de patruzeci de ori.
- Nu lăsa nimic în așteptare
Un advertiser în așteptare nu aduce nimic. Cu Revizuiește tot, o coadă neglijată înseamnă venit pierdut care arată a cerere slabă — cel mai înșelător mod în care pot dispărea banii.
Un slot, propria regulă#
Politica contului e regula casei. Un anumit slot publicitar poate decide altfel — Cine poate cumpăra acest slot în setările lui —, iar când slotul are propria părere, ea are prioritate. Folosește asta pentru excepții: ecranul din zona pentru copii, slotul vândut unui singur cumpărător. O excepție aplicată pe toată rețeaua nu mai e excepție.
Un deal privat#
Un cumpărător pe care îl cunoști deja — agenția de alături, un brand cu contract anual — poate primi un ID deal pentru un slot. Acesta apare în fiecare cerere de licitație a slotului ca imp.pmp.deals[].id, la prețul tău minim, iar cumpărătorul îl targetează direct. Generează-l în setările slotului: e scurt și evită literele care se confundă la telefon.
Când rata de umplere e zero#
Motivul neumplerii — pe slot și în panoul de diagnostic — arată a cui e problema:
- Nimic aprobat — coada. Revizuiește-o sau setează o politică care să decidă în locul tău.
- Categorie refuzată — o chestiune de setări, nu de coadă. Politica contului sau a slotului refuză ce declară ofertele. Nu te așteaptă nimic.
- Nicio ofertă — piața. Nu apare nicio reclamă le ia pe toate pe rând.