Η ουρά ελέγχου
Μια πολιτική που ορίζεται μία φορά αποφασίζει για τους περισσότερους διαφημιζόμενους. Η ουρά κρατά μόνο όσα δεν μπορεί να αποφασίσει η πολιτική — και μια απόφαση που παίρνεται με το χέρι υπερισχύει πάντα της πολιτικής.
Τέσσερις τρόποι λειτουργίας#
Η πολιτική βρίσκεται στην κορυφή της σελίδας Ουρά ελέγχου, πάνω από τον πίνακα, γιατί απαντά και στο «γιατί δεν υπάρχει τίποτα εδώ» και στο «γιατί είναι όλα εδώ».
Κατηγορίες με κατανοητά ονόματα#
Μια προσφορά δηλώνει τι προωθεί με κωδικούς IAB — IAB8-5, IAB9-7. Εσείς δεν τους βλέπετε ποτέ. Φτάνουν μεταφρασμένοι σε 28 κατηγορίες με ονόματα για τα οποία μπορεί να αποφασίσει ένας άνθρωπος, σε έξι ομάδες: συχνά περιορισμένες, αγορές και τρόπος ζωής, αυτοκίνητα και ταξίδια, ελεύθερος χρόνος και μέσα, επιχειρήσεις και εκπαίδευση, άνθρωποι και κοινωνία. Η ομάδα που απορρίπτουν πιο συχνά οι χώροι έρχεται πρώτη, και η λίστα έχει αναζήτηση.
- Πιο λεπτομερές από το IAB εκεί που μετράει. Κανείς δεν αποκλείει το «Φαγητό και ποτό» σκεπτόμενος το αλκοόλ, οπότε το αλκοόλ είναι ξεχωριστή κατηγορία, συνδεδεμένη με τους κωδικούς που το αποτελούν.
- Οι άγνωστοι κωδικοί εμφανίζονται όπως ήρθαν, με πορτοκαλί, αντί να μαντεύονται. Μια προσφορά που δεν δηλώνει τίποτα εμφανίζεται ως Μη δηλωμένη.
Τι γίνεται με μια προσφορά#
Κάθε προσφορά που φτάνει παίρνει μία από τρεις ετυμηγορίες, πριν καν κοιταχτεί η τιμή της:
- Η πρώτη εμφάνιση δεν παίζει ποτέ. Είναι το κόστος της εποπτείας. Μπαίνει τώρα στην ουρά για να μπορεί να παίξει την επόμενη φορά — εκτός αν η πολιτική θα την απέρριπτε, οπότε απορρίπτεται αμέσως αντί να σταθμεύσει σε μια ουρά που επιλέξατε να μη διαβάζετε.
- Οι αποφάσεις σας υπερισχύουν της πολιτικής, και προς τις δύο κατευθύνσεις. Ένα δημιουργικό που εγκρίνατε συνεχίζει να παίζει ακόμη κι αν αργότερα αποκλειστεί η κατηγορία του. Ένα δημιουργικό που αποκλείσατε μένει αποκλεισμένο ακόμη και με το Να επιτρέπονται όλα. Η αλλαγή ενός αναπτυσσόμενου μενού δεν αναιρεί ποτέ σιωπηλά ό,τι αποφάσισε ένας άνθρωπος.
- Οι απορριφθείσες κατηγορίες στέλνονται από πριν ως
bcat, ώστε μια προσφορά που θα πετούσατε να μη γίνει καν. Κάποιοι αγοραστές το αγνοούν, γι’ αυτό η ετυμηγορία εφαρμόζεται έτσι κι αλλιώς σε κάθε απάντηση.
Η ίδια η ουρά#
Κάθε γραμμή είναι ένας διαφημιζόμενος και ένα δημιουργικό: ποιος αγοράζει, με βάση το domain του, και ακριβώς τι θα εμφανιζόταν, ευανάγνωστο στη μορφή που θα καταλάμβανε. Ανοίξτε μια γραμμή σε αναμονή για να αποφασίσετε. Τα φίλτρα περιορίζουν τη λίστα κατά κατάσταση, κατηγορία, εκδότη, οθόνη, διαφημιστική θέση και συνεργάτη, και η Πρώτη εμφάνιση κατά περίοδο — από προεπιλογή για όλο το διάστημα, ώστε καμία εκκρεμότητα να μη χάνεται από το οπτικό πεδίο επειδή είναι παλιά.
- Κοιτάξτε το δημιουργικό, όχι το όνομα
Μια γνωστή μάρκα μπορεί παρ’ όλα αυτά να φέρει ένα δημιουργικό που δεν ταιριάζει στον χώρο σας — μια θορυβώδη διαφήμιση fast food στον τοίχο ενός γυμναστηρίου, την προσφορά ενός ανταγωνιστή δίπλα στον δικό σας πάγκο. Η προεπισκόπηση υπάρχει για να κρίνετε αυτό που θα εμφανιστεί πραγματικά.
- Αν η απάντηση είναι μια κατηγορία, βάλτε τη στην πολιτική
Η σωστή ερώτηση είναι «θα δεχόμουν οποιαδήποτε διαφήμιση αυτού του είδους». Αν η απάντηση είναι ναι ή όχι για μια ολόκληρη κατηγορία, ένα τσεκ στην πολιτική αποφασίζει για κάθε διαφημιζόμενο που δεν έχετε συναντήσει ακόμη, αντί να παίρνετε την ίδια απόφαση σαράντα φορές.
- Μην αφήνετε τίποτα σε αναμονή
Ένας διαφημιζόμενος σε αναμονή δεν αποφέρει τίποτα. Με Έλεγχος όλων, μια παραμελημένη ουρά είναι χαμένα έσοδα που μοιάζουν με χαμηλή ζήτηση — ο πιο παραπλανητικός τρόπος να εξαφανιστούν χρήματα.
Μία θέση, δικός της κανόνας#
Η πολιτική του λογαριασμού είναι ο κανόνας του σπιτιού. Μια συγκεκριμένη διαφημιστική θέση μπορεί να αποφασίσει διαφορετικά — Ποιος μπορεί να αγοράσει αυτή τη θέση στις ρυθμίσεις της —, και όταν η θέση έχει δική της άποψη, αυτή υπερισχύει. Κρατήστε το για τις εξαιρέσεις: την οθόνη στη γωνιά των παιδιών, τη θέση που πουλήθηκε σε έναν μόνο αγοραστή. Μια εξαίρεση που εφαρμόζεται σε όλο το δίκτυο δεν είναι πια εξαίρεση.
Μια ιδιωτική συμφωνία#
Σε έναν αγοραστή που ήδη γνωρίζετε — το διπλανό πρακτορείο, μια μάρκα με ετήσιο συμβόλαιο — μπορείτε να δώσετε ένα ID συμφωνίας για μια θέση. Αυτό μπαίνει σε κάθε αίτημα δημοπρασίας αυτής της θέσης ως imp.pmp.deals[].id, στην κατώτατη τιμή σας, και ο αγοραστής το στοχεύει απευθείας. Δημιουργήστε το στις ρυθμίσεις της θέσης: είναι σύντομο και αποφεύγει γράμματα που μπερδεύονται στο τηλέφωνο.
Όταν η πλήρωση είναι μηδέν#
Ο λόγος μη πλήρωσης — στη θέση και στον πίνακα διαγνωστικών — δείχνει σε ποιον ανήκει το πρόβλημα:
- Τίποτα εγκεκριμένο — η ουρά. Ελέγξτε τη ή ορίστε μια πολιτική που αποφασίζει για εσάς.
- Απορριφθείσα κατηγορία — ζήτημα ρυθμίσεων, όχι ουράς. Η πολιτική του λογαριασμού, ή της θέσης, απορρίπτει ό,τι δηλώνουν οι προσφορές. Δεν σας περιμένει τίποτα.
- Καμία προσφορά — η αγορά. Δεν εμφανίζονται διαφημίσεις τα εξετάζει ένα προς ένα.