O que os números significam
Cada número do produto, definido uma única vez. A mesma palavra significa a mesma coisa em todas as páginas — é uma regra de design do produto, não coincidência.
Observação
Cada número de uma página de lista é contado pelo período escolhido no topo daquela página. Duas páginas mostrando totais diferentes para a mesma coisa quase sempre estão em dois períodos diferentes.
Entrega#
Solicitações
Cada volta da playlist — cada vez que uma tela precisou de algo para mostrar. É o denominador de todo o resto.
Preenchidas
As voltas que resultaram num criativo. Uma volta pode não ser preenchida: um espaço de anúncio sem lances, um arquivo que não carrega.
Preenchimento
Preenchidas ÷ Solicitações, em porcentagem. O melhor indicador isolado da saúde de uma tela.
RTB
A parte programática, isolada: espaços de anúncio preenchidos ÷ espaços solicitados. Uma rede com 90% de preenchimento e 20% de RTB exibe bem o próprio conteúdo e vende pouco.
Exibições
Reproduções × painéis. Um videowall de quatro painéis que mostra um item é uma volta e quatro exibições, porque quatro painéis acenderam.
Impressões
A audiência estimada, e só onde existe estimativa. Uma tela sem configurações de audiência contribui com exibições, mas não com impressões — ela não conta como zero, simplesmente não conta. Veja Telas.
Offline
Exibições entregues pela fila própria de uma tela depois de uma queda. Elas fazem parte das exibições, não se somam a elas. Aparecem dentro da célula Exibições — «56 · 14 offline» — em vez de numa coluna própria, que era lida como um segundo número, maior.
Dinheiro e composição#
Receita
O dinheiro ganho, mantido por moeda e nunca convertido em silêncio.
Participação
A participação de um criativo: as exibições dele ÷ todas as exibições no mesmo período e escopo. Numa lista inteira, o total dá 100%.
Prontidão#
Cobertura
A parte do horário de funcionamento de uma tela que alguma programação realmente cobre. 60% significa mais de nove horas por dia sem nada programado.
Distribuição
Até onde uma alteração chegou. Uma nova playlist só está no ar quando todas as telas a receberam, e as telas consultam a plataforma em vez de receber as alterações.
Em cache
A parte do que uma tela precisa exibir que já está no próprio disco — «9/12». É o número que prevê se ela vai sobreviver a uma queda hoje à noite. Veja Por dentro do player.
Dois erros a evitar#
- Exibições não são fluxo de pessoas. Num videowall elas se multiplicam pelo número de painéis. Comparar um videowall de quatro painéis com uma tela única pelas exibições favorece o videowall em quatro vezes; compare por impressões ou receita.
- Preenchimento alto com RTB baixo não é problema. Significa que o seu conteúdo é exibido com confiabilidade e pouca coisa é vendida. Se isso é bom ou não depende só de você querer vender.