O que os números significam
Cada número do produto, definido uma única vez. A mesma palavra significa a mesma coisa em todas as páginas — é uma regra de design do produto, não coincidência.
Observação
Cada número de uma página de lista é contado pelo período escolhido no topo daquela página. Duas páginas mostrando totais diferentes para a mesma coisa quase sempre estão em dois períodos diferentes.
Entrega#
A página Telas mostra quatro destes números para cada tela — Exibições, Espaços publicitários, Impressões e Receita. A tabela de telas do Resumo mantém Solicitações, Preenchidas, Preenchimento e RTB.
Solicitações
Cada volta da playlist — cada vez que uma tela precisou de algo para mostrar. É o denominador de todo o resto.
Preenchidas
As voltas que resultaram num criativo. Uma volta pode não ser preenchida: um espaço de anúncio sem lances, um arquivo que não carrega.
Preenchimento
Preenchidas ÷ Solicitações, em porcentagem. O melhor indicador isolado da saúde de uma tela.
RTB
A parte programática, isolada: espaços de anúncio preenchidos ÷ espaços solicitados. Uma rede com 90% de preenchimento e 20% de RTB exibe bem o próprio conteúdo e vende pouco.
Espaços publicitários
Na página Telas, a parte programática numa só linha: leilões realizados, anúncios vendidos e quantos deles a tela confirmou ter mostrado — “52 vendidos de 59 · 10 mostrados”. A barra abaixo é verde para os anúncios mostrados e laranja para os vendidos que nunca chegaram à tela. Alguns são normais: o player reiniciou ou o ciclo avançou antes de o anúncio aparecer. Quando se perde mais de um em cada dez, a célula diz Vendidos, não mostrados, e vale a pena ver — um anúncio comprado e não mostrado não rende nada.
Exibições
Reproduções × painéis. Um videowall de quatro painéis que mostra um item é uma volta e quatro exibições, porque quatro painéis acenderam. Na página Telas, a célula também diz de quem eram — “27 seus · 10 anúncios”: os seus criativos e os anúncios vendidos em leilão.
Impressões
A audiência estimada, e só onde existe estimativa. Uma tela sem configurações de audiência contribui com exibições, mas não com impressões — ela não conta como zero, simplesmente não conta. Veja Telas. Na página Telas, uma tela assim mostra “Sem dados de audiência” em vez de 0.
Offline
Exibições entregues pela fila própria de uma tela depois de uma queda. Elas fazem parte das exibições, não se somam a elas. Aparecem dentro da célula Exibições — «56 · 14 offline» — em vez de numa coluna própria, que era lida como um segundo número, maior.
Dinheiro e composição#
Receita
O dinheiro ganho, mantido por moeda e nunca convertido em silêncio.
Participação
A participação de um criativo: as exibições dele ÷ todas as exibições no mesmo período e escopo. Numa lista inteira, o total dá 100%.
Prontidão#
Cobertura
A parte do horário de funcionamento de uma tela que alguma programação realmente cobre. 60% significa mais de nove horas por dia sem nada programado.
Distribuição
Até onde uma alteração chegou. Uma nova playlist só está no ar quando todas as telas a receberam, e as telas consultam a plataforma em vez de receber as alterações.
Em cache
A parte do que uma tela precisa exibir que já está no próprio disco — «9/12». É o número que prevê se ela vai sobreviver a uma queda hoje à noite. Veja Por dentro do player.
Dois erros a evitar#
- Exibições não são fluxo de pessoas. Num videowall elas se multiplicam pelo número de painéis. Comparar um videowall de quatro painéis com uma tela única pelas exibições favorece o videowall em quatro vezes; compare por impressões ou receita.
- Preenchimento alto com RTB baixo não é problema. Significa que o seu conteúdo é exibido com confiabilidade e pouca coisa é vendida. Se isso é bom ou não depende só de você querer vender.