Un fill rate fermo a zero ha circa sei cause, e riguardano persone diverse. Questa pagina è
organizzata perché tu capisca in fretta di chi è il problema.
Nota
Uno slot vuoto non è un errore. Uno slot senza offerta vincente mostra al suo posto i tuoi contenuti, che è esattamente ciò che deve fare. L’unica domanda è se avrebbe dovuto riempirsi.
Cosa significaCon Esamina tutto — la policy predefinita — un nuovo inserzionista non può andare in onda finché non lo hai approvato. Le offerte ci sono e vengono trattenute.
Cosa fareEsamina la coda di revisione, oppure imposta una policy per categoria così la coda contiene solo ciò che la policy non sa decidere. È la prima cosa da controllare e la risposta più comune.
Il motivo del mancato riempimento dice «categoria rifiutata»
Cosa significaLa policy dell’account — o la regola propria di questo slot, che prevale — rifiuta la categoria che dichiarano le offerte. Non c’è niente che ti aspetta: è un’impostazione, non una coda.
Cosa fareControlla la policy in cima alla pagina Coda di revisione e Chi può acquistare questo slot nelle impostazioni dello slot. Se il rifiuto è giusto, lo è anche lo zero.
La sede non ha un tipo di luogo
Cosa significaIl tipo di luogo è ciò con cui gli acquirenti fanno targeting. Uno schermo senza tipo di luogo è invisibile per la maggior parte degli acquisti mirati, quindi riceve poche offerte o nessuna.
Cosa fareImposta sulla sede la corrispondenza onesta più vicina. Sedi.
Lo schermo non ha un dato di audience
Cosa significaSenza una stima delle impression un acquirente non può dare un prezzo alla riproduzione, e molti non fanno affatto offerte.
Cosa fareImposta almeno una media oraria. Il dettaglio ora per ora rende sensibilmente di più. Schermi.
Nella playlist non c’è nessuno slot pubblicitario
Cosa significaIl riempimento può avvenire solo dove esiste uno slot. Un loop fatto solo dei tuoi contenuti mostrerà un fill rate alto e un RTB a zero, correttamente.
Cosa fareAggiungi alla playlist uno slot pubblicitario, nella posizione che sei disposto a vendere. Playlist.
Le offerte arrivano ma non c’è ancora nulla di approvato
Cosa significaGli acquirenti fanno offerte con creatività che non sono ancora passate dalla revisione. Ogni asta restituisce una creatività diversa, quindi si risolve man mano che la coda viene esaminata.
Cosa fareApprova ciò che sei disposto a trasmettere. La coda si riempie da sola con le aste non riuscite, quindi si corregge da sé appena te ne occupi.
A quest’ora non c’è davvero domanda
Cosa significaLa domanda per la pubblicità esterna varia per ora, giorno e stagione. Uno schermo che si riempie all’ora di pranzo e non alle 05:00 si comporta normalmente.
Cosa fareConfronta su una settimana invece che su un’ora. Un’intera settimana a zero è un problema di configurazione; un’alba tranquilla è il mercato.
Attiva l’overlay di diagnostica su quello schermo. La sua sezione Demand conta le aste di questa sessione e, soprattutto, raggruppa quelle mancate per motivo:
Diagnostica → Demand
ad slots 48 requests · 12 filled · 25%
no fill nothing approved ×31 · no bid ×5
last won — deliveroo.co.uk · 12s ago
1Le aste richieste e quante hanno prodotto una creatività.
2Perché il resto non si è riempito, in numeri. È la riga che dice di chi è il problema.
«nothing approved ×31» è la tua coda di revisione. «category refused» è la tua policy. «no bid ×31» è il mercato. Dalla pagina Ricavi sembrano identici; qui sono completamente diversi. Leggere il pannello di diagnostica.