Comment fonctionne la publicité

Vous cédez une partie de votre boucle, les annonceurs enchérissent sur chaque diffusion, et une politique que vous définissez décide qui apparaît. Voici ce qui se passe dans la seconde entre l’ouverture d’un emplacement et l’arrivée d’une publicité.

Entièrement facultatif

Un réseau qui ne l’active jamais fonctionne exactement comme décrit partout ailleurs dans ce centre d’aide. Les pages de Monétisation restent simplement vides. Rien de tout cela ne se produit tant que vous n’avez pas mis un emplacement publicitaire dans une playlist.

Le principe#

Un emplacement publicitaire est un trou dans votre playlist. Il a une durée et une position, et rien d’autre — aucun contenu fixe. À chaque fois que la boucle l’atteint, la plateforme organise une enchère : elle décrit votre écran aux acheteurs, ils enchérissent, l’offre la plus haute l’emporte et cette création est diffusée une fois. Au tour suivant, un autre annonceur peut gagner.

Un tour d’emplacement, seconde par seconde

1 · L’emplacement s’ouvreRequête0,0 s1

2 · L’enchère a lieuOffres reçues~0,3 s2

3 · La création s’afficheImpression~0,6 s3

4 · Ou : personne n’enchéritSecours—4

1La boucle atteint l’emplacement et la plateforme demande des offres. C’est une requête.

2Les acheteurs répondent avec un prix et une création. La plus haute que votre politique laisse passer l’emporte.

3La création s’affiche à l’écran. C’est seulement maintenant que quelque chose est compté — et que vous êtes payé.

4Si personne n’enchérit, ou pas assez, votre propre contenu de secours est diffusé à la place.

Pourquoi cela existeCompter sur l’image réellement affichée plutôt que sur l’offre gagnante, c’est la différence entre un reporting honnête et un reporting optimiste. Une offre peut être gagnée sans jamais être affichée : la création ne se charge pas, la boucle passe à la suite, le panneau est en veille. Dans ces cas, ScreenRoll signale à la plateforme d’échange que l’enchère gagnée n’a pas été utilisée, ce qui vous coûte une fraction d’un revenu qui ne vous revenait pas et vous vaut la réputation qui fait que les acheteurs continuent d’enchérir.

Ce qui détermine votre prix#

Type de lieu — défini sur le site. C’est ainsi qu’un acheteur dit « des salles de sport à Londres ». Un écran sans type de lieu est invisible pour la plupart des achats ciblés.
Audience — définie sur l’écran. Une moyenne horaire est acceptée ; le détail heure par heure rapporte davantage, car il prouve que la soirée vaut plus que l’aube. Voir Écrans.
Durée de l’emplacement — un emplacement de quinze secondes dans une boucle de soixante représente un quart du temps de votre écran, et se paie comme tel.
Fiabilité — un écran souvent éteint, ou qui gagne des enchères sans les afficher, reçoit moins d’offres. C’est mesuré, pas déclaré.

Deux façons dont une publicité arrive sur votre écran#

Emplacement publicitaire — la plateforme organise l’enchère pour vous et transmet le gagnant à l’écran. C’est le parcours normal, et celui qui apparaît dans vos revenus.
VAST — vous collez un tag provenant d’un serveur publicitaire avec lequel vous travaillez déjà, et le lecteur interroge directement ce serveur à chaque diffusion. Rien n’est stocké, nous n’organisons aucune enchère, et l’argent est réglé par celui qui vous a fourni le tag.

Exemple — 40 % de la boucle d’un café

Une boucle de cinq éléments de dix secondes chacun : menu, film de viennoiseries, emplacement publicitaire, horaires, emplacement publicitaire. Deux éléments sur cinq sont vendus : un passant voit une publicité environ toutes les vingt-cinq secondes, et votre propre message le reste du temps. L’écran du café garde l’allure d’un café.

Remarque

Rien n’est diffusé sans votre approbation préalable. Chaque annonceur qui veut vos écrans attend dans la file de validation jusqu’à ce que vous l’autorisiez.